将广告展示给潜在客户的设备称为 广告服务器。 

第一台中央广告服务器由FocaLink Media Services发布,并在 1995年7月17日.
广告服务器是 电脑服务器,特别是 网络服务器,用于存储用于 网上营销 并将其交付给网站的访问者或用户。网络服务器的内容会不断更新,以便每次(当用户访问或刷新该站点或页面时)要在其上显示广告的网站或网页都包含新的广告。广告投放的目的之一是投放与网站访问者匹配的目标广告’s interest.

作为广告操作流程的一部分,广告投放是主要过程。广告投放具有允许广告从广告服务器或网络服务器显示在网站上的功能。广告服务器负责提供以下内容:横幅广告,横幅由静态图像(例如jpg或gif)和富媒体组成; Flash文件和可扩展的JavaScript标签,从而可以使用更多的动画媒体。广告投放会跟踪广告系列所带来的展示次数和点击次数,从而可以衡量广告系列为客户带来的效果。

广告投放技巧:

广告服务器在发布者如何衡量其网站访问量方面带来了新的创新,并且它们的功能正在不断发展,其提供的技术可以使发布者能够更好地满足其客户的需求。广告服务器技术有几种类型:广告定位,行为定位和广告指标。
广告定位:广告定位可以简单地定义为缩小特定人群的范围
行为定位:行为定位是在确定广告的目标市场之后发生的。它的定义是将广告指定给用户经常访问的具有相似兴趣的不同链接。
广告指标:当广告浏览量统计较低时,广告指标会通知广告投放人员,并提示他们讨论与公司建立联系的新方法’广告产品的目标市场。

广告服务器的类型 :

  1. 远程服务器 :由第三方运行的服务器可帮助在多个发布商拥有的域之间投放广告。他们从一个中央来源投放广告,以便广告商和发布者可以跟踪其在线广告的分布,并拥有一个位置来控制其广告在网络上的旋转和分布。
  2. 本地服务器 :本地广告服务器通常由单个发布商运行,并向该发布商投放广告’的域,从而允许该发布者对广告素材,格式和内容进行细粒度的控制。

广告服务器的功能 –它有什么帮助?

  • 跟踪每个广告系列投放的展示次数
  • 跟踪每个广告系列带来的点击次数
  • 广告服务器可帮助发布商监视和管理网站上的可用广告空间
  • 将广告定位到不同的用户或内容
  • 帮助您轻松便捷地优化广告系列
  • 快速向目标用户投放多个广告
  • 频次上限–一个术语,用于描述在特定会话或时间范围内向同一访问者显示同一广告的次数。频次上限是一种流行的方法,可以确保单个用户不会看到相同的广告太频繁。
  • 地理位置定位
  • 行为定位
  • 时间和日期分开
  • 动作追踪–大多数广告服务器会跟踪用户点击广告并转到广告客户网站后发生的点击后操作,例如线索,销售等。等等。

注意:随着广告技术的不断进步,广告服务器的功能正在日益增加。

第一台中央AD服务器:

第一台具有奔腾66处理器的中央广告服务器被命名为  芒果  (下图)。 Focalink于1996年2月重新启动了广告服务器,名称为SmartBanner。

 

NetGravity于1996年1月发布了第一台本地广告服务器,用于在主要的发布站点(例如Yahoo和Pathfinder)上投放在线广告。 NetGravity由Tom Shields和John Danner于1995年9月在加利福尼亚州圣马特奥成立,是公认的在线广告管理软件的领导者。1998年,该公司在纳斯达克(NETG)上市,并于1999年被DoubleClick收购。然后,将NetGravityAd Server重命名为DART Enterprise。

广告服务器的一般工作:

图片1(图片说明)

 

图片2(逐步说明)

广告服务器working_knowonline广告

脚步

  • 用户访问了一个网站,例如yahoo.com,其中yahoo在其首页上有两个广告位。
  • 网站加载了其内容(从其Web服务器检索),类似地,页面上的广告位尝试检索广告
  • 该请求已发送到广告服务器以获取广告
  • 广告服务器在发送广告之前会内部执行一些步骤;广告服务器进行匹配过程,其中一些匹配过程包括:
  1. 频次上限
  2. 运行优化算法,以检查广告的效果
  3. 广告商参数,包括网站列表,一天中的时间,地理位置,浏览器类型等。
  4. 发布者条件(广告屏蔽)
  5. 用户数据,这是有关消费者的信息’广告商,数据公司或发布商等收集的过去的网络行为或人口统计信息。

*这些匹配和检查在纳秒内完成

  • 匹配过程完成后,广告服务器将响应要在网站(yahoo.com)上投放的最合适的广告
  • 用户在各自的广告位上查看带有广告的网站内容

功能性’ S OF AN AD SERVER :

  1. 跟踪每个广告系列带来的印象数和点击数。
  2. 将广告定位到不同的用户或内容。
  3. 防止广告系列出现在具有语义争议内容的页面上。
  4. 地理位置和行为定位。
  5. 优化和调整以获得更好的结果。
  6. 频次上限( how many times an Ad should appear to a single user )

广告服务器的详细操作:

AD呈现的图形表示

脚步 ::

  1. (A) –当浏览器导航到发布商网站时,(B)发布者的网络服务器会发回一堆HTML代码。
  2. (C) –HTML代码告诉浏览器从哪里获取内容,即从哪个内容服务器获取内容。它还会告诉页面内容的格式。(D),内容服务器会在页面或浏览器上返回内容。
  3. 返回浏览器的HTML代码部分还包含一个称为“  广告标记 。( E),该链接将重定向到发布商广告服务器,该服务器(F)将广告返回到浏览器。
  4. 有时,发布商广告服务器会发回另一个广告代码(链接),该广告代码会重定向到必须从中获取广告的营销商广告服务器。这些重定向是临时重定向,从技术上讲是302重定向。
  5. (G) –现在,浏览器将调用营销商的广告服务器,该服务器本身(H)返回并带有指向内容交付网络的链接,即CDN,这是一个由云服务器组成的全球网络,该网络实际上容纳原始的创意图形以获取实际的广告。
  6. (I) –浏览器重定向到CDN,(J),将广告素材或广告返回到浏览器,并向用户显示相对的广告。
  7. (K) –当市场广告服务器返回CDN链接时,发生的另一重要步骤是,它还发送了1的重定向链接。×1 image.
  8. (L) –当浏览器触发此最后一次重定向时,从市场营销商的Ad Server中调用1×1像素,M)1×1 fires.

注意:*一旦发布商的广告服务器将浏览器重定向到营销商,它将在其自己的数据库中计算投放的展示次数。

*当浏览器触发最后一次重定向,并从Marketer的Ad Server调用1×1像素时,Ad Server知道该广告已成功下载,并且最终还在自己的数据库中计算了一次展示。

*通过重定向,点击的跟踪方式与印象数大致相同。

 

5 thoughts on “What is an 广告服务器”

    1. 嘿,

      Google为广告商提供了广告服务器,其中针对广告系列管理者(DCM)的DoubleClick和针对发布商的DFP广告管理系统(DFP),而针对Facebook的广告服务器名为Atlas,但他们于去年12月停止使用该广告服务器。

      问候,
      KOA

  1. 嘿,

    很棒的信息可以保持下去。

    目前,我正在DCM广告服务器的广告操作域中运行。

    请指导我有关广告操作的基本知识& DCM ad server.

    谢谢

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