广告基本术语

1.印象数

这曾经是一个更受赞赏的术语，表示用户看到您的广告或横幅或任何在线广告的次数。每次您的广告被视为一次展示。

2.点击率

有多少看到您广告的用户也点击了该广告，并访问了您的网站或登录页面。
点击率是按点击次数/印象数计算的。
范例：假设您的广告获得了100次展示，并且有10位用户也点击了该广告，这意味着您的点击率是10％。

3.转换

用户看到您的广告，点击它并访问了您的网站或任何登录页面并执行了任何操作（例如购买任何产品，注册或下载），具体取决于哪个操作被视为该广告系列的转化， 。

4.呼吁采取行动

It’对用户采取任何行动最重要。呼吁采取行动是促使用户与您的广告系列互动的动力。根据广告客户为广告系列设置的目标，``行动呼吁''可能是：索取报价，下载小册子，注册新闻通讯，当然还可以在线购买产品或预订房间。

5. CPL（每潜在客户成本）/ CPA（每次获取成本）

It’的点击/转化费用。
示例：假设您的广告以100美元获得了100次点击，并获得了10次转化，那么您的CPL / CPA为10美元。

CPL / CPA值越低，转换率就越高。

6.投资回报率（投资回报率）

了解投资回报率的最佳示例是：
假设您要宣传餐厅，而《行动呼吁》正在在线预订晚餐。您已经知道每位客人的利润是10美元。在这种情况下，如果CPA为8美元，这意味着您花了8美元的广告费用来获得预订，那么您的投资回报率就为正，因为每笔预订都有2美元的利润。

7. CPM（每千次展示费用）

广告中常用的量测！
CPM也称为CPT，即每千次展示费用，这意味着我们需要为每1000次展示支付费用。
示例：如果每千次展示费用为5美元，则表示1000次展示的费用为5美元。

8. CPC（每次点击费用）

就像每千次展示费用一样，每次点击费用也是在线广告中使用的一种衡量标准，唯一的区别是该费用基于点击次数而不是展示次数。如果向任何用户显示了广告，但他没有’点击它，他们赢了 ’不会产生任何费用影响，因为费用仅基于点击次数。
示例：如果CPC为5美元，则意味着每次点击的费用为5美元，因此20次点击的费用为100美元。

*另外，考虑一个广告系列，其付款基于印象而不是点击。展示价格为10美元CPM，点击率（CTR）为2％。

1000次展示x 2％点击率= 20次点击
$ 10 CPM / 20点击率= $.50 每次点击。

9. CPA（每次转化费用）

It’s表示每次操作费用，并且可以与该术语互换使用。每次转化费用从始至终衡量广告客户的每次转化费用，从包含结果到搜索引擎结果，再到创建有趣的着陆页以吸引访问者的注意力。这意味着每次获得费用的措施 将一个人从访客变成公司客户的广告费用是多少。

对于不同的广告系列来说，操作可能会有所不同，例如某些注册被设置为转化，以及某些产品的购买，即当用户到达‘Thank you page’或从客户端下载任何内容’s page.

10. CPE（每次参与费用）

在线广告效果的新衡量标准。在CPM，CPC和CPA之后，我们有了这个CPE，它与印象无关，而仅与参与度有关，即当任何用户参与品牌内容时。
该度量实际上区分了数量和质量。
订婚 可以定义为用户以多种方式与广告互动，包括查看，共享，投票，评论，评论，玩游戏等。

CPE广告系列主要是视频广告系列，因为它是用来与广告素材互动的。

11. CPL（每销售线索成本）

领导是行动中的主动性。
通常是免费注册或填写广告素材上的表格，例如手机号码，电子邮件ID或姓名等。
一旦用户填写了详细信息，就算出潜在客户！

12.广告尺寸

创意尺寸（以像素为单位）。例如728×90 ; 300×250 ; 160×600 etc.

13.广告空间

网页上保留用于显示广告的空间。

14.横幅

图形图像形式的在线广告通常在网页的顶部或底部，空白处或为广告保留的其他空间中运行。即相应网页上的广告空间。

15.波普下

在当前浏览器窗口后自动启动的窗口。这是一种广告，例如展开式广告，视频广告也是广告的一种。

16.弹出式

在当前浏览器窗口之前自动启动的窗口。

17.会员

一种基于CPA付款方式的广告系统，网站可以免费运行广告客户的横幅广告，但可以通过点击横幅广告的访客获得的任何销售或注册获得付款。

18.代理商

一个为广告客户提供各种广告服务的组织，其中包括帮助他们设计创意并找到最佳的位置来投放广告。如今，市场上有很多代理商，例如指数，Zedo，East Blaster等。

19.饼干

Cookies是从网络服务器发送到本地用户计算机的小文件，用于存储该用户唯一的信息。广告客户经常使用它来跟踪向访客或站点显示的广告数量和频率，以帮助他们确定唯一身份访问者的数量。 Cookies也可用于定位广告，例如基于站点上个人用户配置文件的广告定位。

20.频率上限

在特定的会话或时间范围内，向同一位访问者显示用于描述相同广告的次数的术语。频率上限是确保单个用户经常看不到相同频率的一种常用方法。

21.地理位置定位

地理位置定位是根据广告的物理位置将广告定位到网络用户的一种做法。如果我只想向美国公民展示广告，则只能将地理位置定位到美国，因此其他位置的其他用户都看不到该广告。

22.插页广告

在网页之间加载的一种特殊类型的广告，要求用户在进入他们要访问的页面之前先对其进行查看。它是互联网上与电视商业最接近的东西之一。

23.点击后跟踪– PCT

这用于跟踪用户单击横幅后执行的操作，例如完成注册页面或购买项目。它是通过使用放置在浏览器中的cookie来完成的，该cookie被页面上的跟踪像素读取（例如订单确认页面或``感谢您注册''页面）。

24.罗恩

网络运行（RON）表示横幅广告将在所有网络上运行，即它有可能出现在广告网络一部分的任何网站的任何页面上。这种类型的购买没有针对任何特定选择，它往往是可以购买的最便宜的广告类型。自定义定位的价格比RON高得多。

25.排行榜

页首横幅是尺寸为（w）729 x（h）90（以像素为单位）的在线横幅广告的标准尺寸。

26. MPU（中页单位）

MPU（中间页单位）或中矩形是（w）300 x（h）250（以像素为单位）的横幅（广告）大小。

27.摩天大楼

广告尺寸120×600.常用于页面侧面。

28. ATF – “Above the fold” of a web page.

29. BTF – “Below the fold” of a web page.

30.插入顺序

It’买卖双方之间的正式合同约束。

31.广告代码

广告服务器生成的HTML代码，显示相应的广告。

32。

定价是购买的印象数传递的速度，例如，如果节奏为“ AGGRESSIVE”，则表示印象数将以快速的速度传递，而如果节奏为“ GOVERNED”，则意味着印象数将以某种方式传递，并且以慢速模式。

33.子句

子句是您必须取消插入订单的时间。