在线投放广告的唯一目的是使广告对客户可用。如果广告没有用’对客户不可见。因此,仅投放广告不足以成功开展广告系列,我们需要确保广告’正在被客户查看。

广告可见度可以定义为在线广告指标,用于跟踪客户实际查看的印象

什么是可见的印象?

如果投放的广告印象的内容在浏览器窗口的可见空间中(位于焦点对准的浏览器上)可用,且其内容满足被视为可见广告的基本条件,例如可见像素中广告像素的百分比,则投放的广告印象将变为可见的印象。空间以及广告在浏览器可见空间中的停留时间。

例如,如果将广告加载到网页底部,但用户没有滚动查看,则认为打印不可见。

为什么广告可见度概念应运而生?

对于每件新事物,总会有背后的需求,类似地,由于广告主开始抱怨并获得有关目标用户正在观看其广告的预期证据,因此广告可见性应运而生。唯一的解决方案是计算或衡量正在网页上呈现的广告的可见度,因此出现了这种新情况。

IAB报告说,用户看不到所有在线广告的54%,这是根据许多因素得出的结论:

  • 由于用户不滚动页面,因此很多次广告在用户看不见的情况下加载
  • 由于带宽缓慢或网络问题,广告无法及时加载
  • 该公告具有用户没有的插件
  • 由于用户使用广告拦截器

因此,广告商受过这些因素的教育,使他们意识到只为可见广告付费,而不仅仅是为获得的印象付费,从而导致了称为CPMV的新指标,即每千次可见广告成本。

广告网络的巨头之一Google于2013年12月宣布,他们将仅对观看的广告收费。为了定义看得见的广告和不看得见的广告,Google使用互动广告局提出的标准与媒体评级委员会直接合作。

让’知道将曝光视为可见曝光的要求:

  • 像素要求:–广告的至少50%像素必须在浏览器的可见空间中可见。
  • 时间要求: 广告发布后,广告必须在浏览器中可见至少一秒钟。

这两个要求必须按特定顺序确定。只有满足像素要求,我们才能确定时间要求。

确定可见印象的其他一些要求或标准是:

  • 用户操作: 如果确定用户正在与广告进行互动(例如点击广告),则即使没有点击,也可以将其视为可见的展示’t符合像素和时间标准。仅仅将鼠标悬停在上面就不会被视为可见的印象。用户必须沉迷于行动呼吁中,印象才能被视为可见。
  • 通过广告和广告容器确定可见度: 可见度通常由广告通过附加到广告的Javascript标签来衡量。但有时,此标签未附加到广告中。因此,在这种情况下,可以通过显示广告的广告容器来衡量可见度。根据广告容器确定可见度涉及推断广告实际上以其预期格式出现在容器中。通常,首选基于Ad的度量,但是在这种情况下’如果应用,则接受广告容器评估。
  • 大型展示广告: 大型广告通常会在浏览器上占据更多空间,因此满足50%的像素标准将不可行。因此,对于大型展示广告,如果广告的30%像素位于浏览器的可见空间中至少一秒钟,则’视为可见的展示次数。
  • 展开式富媒体广告: 有些广告通常会以较小的尺寸显示在浏览器中,一旦用户与之互动,它们就会展开。对于这些广告,可见度可以通过两种方法进行衡量。我们可以在广告初始尺寸较小时测量像素数,也可以在广告展开后检查像素。如果我们正在考虑以初始尺寸显示广告的像素数,则应该检查时间要求以进行预展开和展开状态。但是,如果我们正在考虑展开式广告的像素数,则展开式广告的时间要求也会被计算在内。

BENEFIT of 广告可见度:

广告客户通常会为每次投放的展示付费,无论是否展示’是否被客户查看。由于这个原因,广告商不得不承担几美元的损失。由于这个原因,广告商希望从印象提供的标准转换为观看的观看的标准。

结论:

广告可见度表示在线媒体在销售和跟踪Cookie中的方式发生了重大变化,并改善了分配模型,使其更加准确。

事实证明,更高的广告可见度可以改善品牌和直接响应广告系列的效果,但我们仍需等待其普及才能知道它’对在线广告市场的影响。

One thought on “Ad Viewability”

  1. 广告可见度还包括由于弹出窗口干扰我们正在进行的搜索和观看而观看广告的人发誓的次数。只要您想在我们访问的网站上投放广告,您就会很烦恼地弹出,’减慢和分散我们的工作。

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。 必需的地方已做标记 *