定义:

受众群体扩展有助于转换发布者’吸引广告客户的流量,这使发布商可以从其访问者那里获得更多收入,而广告客户则可以提高其对更多受众的覆盖能力。

受众群体扩展使发布商可以从其网站中获得更多收入’通过允许广告客户遍及整个网络(不限于其网站)吸引其网站访问者来吸引访问量。发布者会跟踪他们的网站访问者,然后允许广告商甚至在整个网络上的不同网站上向这些访问者投放广告。发布者可以决定是否要与广告者共享广告资源,因为他们仍然可以从中受益受众群体扩展,而无需共享其广告资源。他们可以创建一个无广告的网站,但仍然可以通过网站流量来赚钱。

加工:

受众群体扩展使用与重新定位相同的基于cookie的技术。 曲奇饼 是放置在网站页脚中的简单javascript代码。此Cookie /标签可帮助发布商跟踪其网站上所有唯一身份访问者。每当新的访问者访问该网站时,该cookie都会生成一个随机值,该值将被放入用户的浏览器中。现在,可以在整个Web上跟踪该cookie用户。

发布商与广告商共享有关唯一身份访问者的信息,广告商可以通过该信息与该受众群体接触并在整个网络上向他们投放广告。这有助于广告商确定应向其投放广告的更感兴趣的人群。

例如:广告客户希望向受欢迎的Hospital-Review网站的受众群体投放以德里心脏医院为特色的广告。在这种情况下,作为发布者的Hospital-Review网站可以通过将其唯一访问者的数据出售给广告客户来获得收入。根据这些数据,广告商可以联系正在寻找心脏医院的受众。

受众群体扩展涉及两个关键工具集:

  • 使用DMP(数据管理平台)工具收集数据,以及
  • 使用DSP(需求方平台)工具执行活动。

通过这些工具的组合,发布者和广告商都可以实现最佳的受众扩展。

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