“优化”这个词本身就定义了它’s表示它是广告领域还是其他任何领域。
当您查看优化的定义时,它说” 使尽可能有效,完善或有用 ” or “ 充分利用 ”。就像它在网上广告中所做的定义一样,我们会优化我们正在处理的每个广告系列,以便我们可以充分利用它并以最佳水平投放广告,从而使其具有成本效益!

优化意味着在给定的约束条件下,通过最大化期望的因素并最小化不期望的因素,找到具有成本效益最高或可实现的最高性能的替代方案,这意味着–当然,某些广告的效果要好于其他广告。这意味着某些广告会产生更多的收入,更多的点击,更多的转化,更高的点​​击率或更高的转化率。借助此功能,您始终可以选择更频繁地展示效果更好的广告,并且他可以提高效果更好的广告的投资回报率(ROI),并在应修改/改进的不良广告或可能对特定广告有帮助的任何更改上做出标记广告效果也更好!

优化 requires 变化 在每一步上,这些更改都可以通过减少浪费的,无效的印象并确保将正确的消息传递给正确的消费者来帮助广告客户节省资金,但是这些更改不能迈出任何一步,因为要遵循一些规则以正确地进行优化在线品牌宣传活动。

优化似乎很容易,但是需要很多策略,分析,常识,想法,当然还有很多经验可以提供最佳帮助。它确实提供了经验,因为没有硬性规定。可以有不同的技巧和因素可以进行优化。一些因素是:

  1. 点击次数 –Â在同一时期内,点击次数比其他广告多的广告将被更频繁地投放。
  2. 转换次数 –在同一时期内,转化次数比其他广告多的广告将更频繁地投放。
  3. 点击率 –点击率比同期其他广告高的广告会更频繁地投放。
  4. 网站 每次点击费用较高但几乎没有转化或转化次数较少的广告应该被屏蔽。
  5. Cookie用户:将近30%的用户’不要接受Cookie,因此不包括这些用户可能会影响广告系列的效果。定位Cookie用户也会带来更好的效果。
  6. 预算(最低费用)–已分配给必须在其上服务站点的每个发布者的预算,可以根据要求进行更改。

准确且最新的优化需要连续的输入数据流。广告优化功能考虑了在所有区域中投放广告时所拥有的所有数据。因此,这是一种整体方法。根据广告在链接到的所有区域(而不是在任何特定区域内)的整体效果,对广告进行了优化。

但是正如我所说,没有那么一成不变的规则可以使竞选一键成功。每个广告服务器都有自己的规则和设置,可以遵循这些规则和设置进行更好的优化。

但是每个优化规则的共同点是测试,优化的第一阶段是测试阶段,其中一些预算和印象用于测试目的,第二阶段称为优化阶段,在此阶段完成了广告系列的实际优化。
通常,每个发布商都会花费1000次展示,这样它才能赶上进度,在查看效果和响应后,相应地进行了优化。它’没错,这完全取决于广告系列之间的差异,在预算较低的广告系列中,测试的规模可能很小,这间接意味着现在广告系列的响应完全取决于吸引用户的可能性,有时100次展示可以为我们带来转化,有时需要大量测试不要’这是无济于事的,所以正如我所说,优化没有规则可以确保您获得成功,但是是的,概率总是很低的。

让’借助下图尝试了解优化的正常过程:

优化 Drawing

如前所述,优化过程通常分为两个阶段,即测试阶段和优化阶段。

在图表中,x轴是IMPRESSIONS,y轴是BUDGET,我们知道它们之间是成正比的,您花费的预算越多,您给的印象就越多,当投放更多的印象时,自然必须花费一些预算。在上述情况下,当我们处于测试阶段时,我们开始提供一些展示,在测试阶段为广告系列提供的展示次数取决于该广告系列的预算,通常我们会提供1000个展示,以进行最佳测试实践。因此,当我们完成对1000次展示的投放时,我们便开始了真正的优化过程,从而进入了称为优化阶段的下一个阶段。在这里,我们会继续投放印象并根据广告系列排名使用预算,如果广告系列效果良好,则我们不会进行任何更改;如果广告系列效果有所下降,我们会根据广告系列进行更改,而不是通过提高或降低CPM或上面讨论的其他指标。

这就是优化过程的工作方式!

广告素材优化n:现在呢’是这个吗?很好,有时候也需要或为了更好的优化而更改广告素材,创意也是性能低下的主要原因,因此为了更好的优化结果而更改广告素材称为广告素材优化。

广告活动的过量投放和投放不足:优化过程中的解决方案!

在我放弃一些解决方案或要点之前,只想让您知道优化广告系列是一项实时工作,所需的更改始终根据情况和广告系列类型(CPA,CPM或CPC)进行。并非每个广告系列都一样,这取决于广告系列中的障碍。以下几点是在广告系列效果不佳或效果不佳时总会处理的一般解决方案…

  • 首先要做的第一件事是正确检查广告系列的设置,以确保所有内容均按要求进行设置。
  • 检查广告系列是否定位到合适的用户。
  • 提高广告系列的优先级(如果有)’s too low. This won’影响不大,但有时会有所帮助。
  • 如果广告系列投放不足,则增加预算;如果广告系列投放过度,则降低预算。
  • 根据投放日期进行更改,它会直接影响广告系列。如果广告系列超额投放,您总是可以增加结束日期,反之亦然。
  • 扩大投放不足情况的定位。
  • 另外,请检查频次上限(如果有)。
  • 根据广告系列要求使用CPM或CPC ..进行更改。带来快速的效果!
  • 如果所有设置和一切似乎都很好,则可以修改IO。
在开始优化之前,请记住以下几点:
  • 避免更改数量 :进行大量更改会导致广告系列效果进一步下降,因此不应’就像尝试一切,等待看什么有效,什么不起作用,这只会导致大量的媒体支出浪费。应该始终进行最小的更改,最佳实践是根据营销活动进行初步计划,而不是进行更改。
  • 耐心一点:优化广告系列时请务必耐心,不要 ’为了获得快速效果,请在进行任何更改后观察广告系列。
  • 临时决定:永远要记住的另一件事是请不要’在优化过程中不要做出任何突然的决定,’不要太早或太迟。有时人们开始进行更改,以便从广告系列中获得最大的收益并减少额外的浪费,但是’这不是处理广告系列的正确方法。正如已经讨论过的那样,您需要耐心等待,该广告系列无法立即开始投放, 频率 也是优化的重要因素。

10 thoughts on “Optimization”

  1. 嗨,感谢您宝贵的知识分享。但是,我不明白这一点

    “根据投放日期进行更改,它会直接影响广告系列。如果广告系列超额投放,您可以随时增加结束日期,反之亦然。”

    增加超额投放广告系列的结束日期将为广告系列提供更多空间来进一步超额投放。如果我错了,请您指正我。

    1. 嘿Pradeep,

      更改运行总是会影响广告系列的投放。每个广告服务器都有它’自己的算法,但通常可以使用。当预算分配到展示位置,广告系列或广告素材时(取决于不同的平台),它会根据广告素材必须投放的总天数合理分配预算天数,因此,如果您延长结束日期,则投放速度会变慢,并且当您获得所需的投放安排时,您需要根据IO更正结束日期。对于长时间的竞选活动,这是一个好习惯。但是你要小心不要’别忘了更正日期,因为它当然会超期交付。

      希望对您有意义ðŸ™,

  2. 很棒的帖子!

    一次仅测试一项更改是此列表中最重要的项目之一。

    I’我们已经看到许多公司/客户想让其立即进行更改,这会使他们的所有数据产生偏差…

  3. 你好,
    您在文章中提到“不定位禁用Cookie的用户会影响性能”但随后提到以Cookie用户为目标将提高性能。

    您能解释一下有什么区别吗?

    谢谢,
    山姆DV

    1. 嘿,山姆,

      是的,这意味着很多广告客户会忽略未启用Cookie的用户,这会使广告客户失去30%的受众群体,因此可能是效果不佳的原因。是的,由于我们比非Cookie用户更了解用户,因此目标Cookie用户可以提高性能是完全正确的。

      让 us know if there is still some confusion.

      问候,
      KOA

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