定义:

原生广告最初是由弗雷德·威尔逊(Fred Wilson)提出的,它说这不是广告形式,而是一种营销概念。简而言之,原生广告是“一种特殊的媒体形式,旨在使广告成为内容的一部分。”它是网站或平台上的广告,同时保留了网站上其余信息的格式和编辑风格,根据定义可以得出结论,它不是传统的展示广告格式,而是使用内容作为广告媒介。

形式:

原生广告可以是视频,图片,文章,音乐或其他形式的媒体。 “内容营销“也是另一种广告形式的本机,通常您会在文章结尾看到”您可能感兴趣的其他文章,“其中一些可能是付款公司。原生广告不是专门指某种广告形式,而是一种广告概念。根据其媒体属性,灵活性可以在媒体功能,用户体验和广告商效率之间找到平衡,这是所有人的双赢局面。

最新趋势,但旧观念!

It’是广告的最新趋势,并且也受到许多广告客户和消费者的喜爱,其概念非常简单,可以向媒体或信息平台的用户提供感兴趣的内容,从而使内容与该环境的内容和用户体验保持一致或平台。用简单的话说,在网站周围提供品牌内容,用户可能会以相同的兴趣阅读相关内容,从而提供更多的曝光机会,从而间接地为产品或品牌做广告。但实际上,本地广告并不是什么新鲜事物。赞助内容的概念已在电视,杂志,报纸和广播中管理了数十年。但是现在’着名的在线广告,吸引了广告客户的兴趣。

这样做确实很好’看起来像网站上的某些外部广告,但该网站上的许多用户忽略了外部的感觉或将其视为促销内容,但对于原生广告,感觉却有所不同’不是广告,而是推荐的内容,可让您对相关产品有更多了解。

原生广告的一个重要方面是,要使其有效,它必须与格式和用户体验保持一致。例如,如果您在内容完全由计算机图形组成的网站上租用本地广告,那么最好将提供的内容也包含在图表中。话虽这么说,其内容和格式应与编辑内容所期望的相似,重要的是应清楚地标识本地广告(通常以“Featured Content”)。一方面,这与所关注媒体的道德操守和信誉有关,但另一方面,它甚至可以帮助提高广告效果。是的,本地广告(正确执行后)会产生以下效果:当用户访问喜欢/尊重并看到某个品牌为网站内容提供了有价值和有趣的内容并在经济上支持该品牌时,我就可以生存,这会在用户中对该标记产生积极的感觉。

本地广告有两种类型,例如“室内”和“室外”:

室内:

这适用于在现有平台(例如Twitter,Facebook,YouTube,Pinterest)中创建内容或配置文件,然后使用其所在平台的相同外观来推广内容的品牌。

应该注意的是,所有这些都是在平台提供的可能性内手动进行的。

户外:

此内容由品牌在任何现有框架之外创建。然后,通过第三方服务(公司)在不同平台上分发内容。这些第三方服务根据内容发布的平台,使内容适应不同的样式和格式。

有许多不同的公司提供这种服务,除了在不同平台上发布内容之外,大多数公司还以各种格式在不同类型的设备上提供出版物。

开放式的本地广告提供了您关闭时没有的自动化级别。

特征:

  • 内容的价值:原生广告对于向受众提供有意义的内容有价值,而不是简单地提供广告信息,但是此信息可以为用户提供符合其生活方式的生活方式信息。
  • 内容的原始性质:植入物的内容和呈现方式不会破坏页面本身的和谐感,而不是引起消费者的注意和意外的礼物,破坏图片的和谐感。
  • 用户’s initiative:用户愿意阅读,愿意共享,愿意参与。而不是简单“to me so far,”广告的传播,但每个用户都可以成为互动共享公式扩散点传播。
  • 视觉整合:广告在用户体验中的构建
  • 用户-driven:广告不会中断用户体验,不会产生干扰;
  • 内容为王:品牌,将真实价值推向用户的内容。

重要性:

真实的事实是每个人都在用光时间,并且正在寻找对任何事物的快速答案,因此,当用户在线搜索某物时,任何相关信息都会吸引用户的兴趣,否则,一切都将被忽略。事实是,随着社会的发展,消费者变得精明,并在最终决定召唤之前相信自己对品牌或产品的发现,他们倾向于

您可以使用不同的渠道自行查找相关信息,现在在线已成为一个简单的平台。因此,利用原生广告非常成功,因为它看起来像是与用户有关的内部相关内容,为读者带来了积极的评价。

原生广告与内容营销/广告之间的区别:


序号

原生广告

内容行销
 1. 广告格式–第三方网站的外观 广告格式–与公司在相同域中发布的网站的格式相同
 2. 托管–内容托管在第三方网站或平台上,例如facebook,BuzzFeed等。 托管-内容托管在品牌自己的网站或博客上。
 3. 参与–第三方参与是必要的 参与–没有任何第三方参与,因为所有内容都是自我管理并托管在自己的域中
 4. 外观-赞助的帖子可以是文本,图像,视频的形式 外观-主要是带有图像,视频或图表的文本
 5. 成本核算–涉及内容创建和广告空间成本核算 成本核算–由于没有第三方参与,因此没有广告空间成本核算

原生广告的示例包括:

  • 赞助影片:搜索结果中的视频推荐。平台– YouTube,副
  • 赞助的播放列表:播放列表的封面照片可以链接到URL,公司可以创建播放列表。平台– Spotify,iTunes
  • 赞助帖子:公司发布的帖子融合到原始内容中。平台– 脸书,Twitter
  • 赞助故事:公司制作的故事与其他内容混合在一起。平台– Mashable,大西洋
  • 赞助商列表:广告列表显示在搜索结果中。平台–亚马逊,eBay
  • 赞助商链接:推荐的链接出现在搜索结果中。平台– Google,必应

原生广告Challenges:

  • 广告标准 –对于此新广告类别的大多数形式,尚无设定的标准或性能基准
  • 产品效率 -与展示广告不同,原生广告通常需要创意管理来定制内容以最佳地服务用户
  • 用户 Trust –发布商可以通过创建可增值的内容以及避免令人反感的广告来保持用户的信任
  • 品牌诚信 –展现品牌完整性可能意味着拒绝短期内通过品牌合作伙伴获得的轻松资金

原生广告成功的原因:

  • 浏览器中广告拦截器的主要用途
  • 点击率随时间下降 –事实是99.8%的横幅广告被忽略,并且片前跳过率正在迅速提高
  • 广告客户非常喜欢的概念
  • 性能 –基准测试尚未完成,但效果远胜于普通展示广告
  • 关联 –展示广告显示在某些与网页无关的网站上,但与本地网页无关’总是相关的,这也引起用户极大的兴趣和喜爱。
  • 用户’s experience –积极向上,然后显示横幅,人们表现出与原生广告互动的兴趣
  • 原生广告可以轻松地在小型移动屏幕上显示,进一步提高了它们的相关性

坏处:

  • 成本密集
  • 耗时的
  • 广告拦截器可能会开始屏蔽相同的广告
  • 客户一旦习惯了这一概念,可能会开始无视它,因为这既耗时又昂贵,可能很快就会导致失败

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