谷歌分析(分析)是Google提供的一项服务,它提供数据和统计信息,使我们能够了解网站或应用程序的运行情况。从GA获取的统计信息可提供访问该网站的流量/用户的深入视图。 谷歌分析(分析)不仅会跟踪访问者,还会跟踪访问者到达网站的媒介及其在网站上的行为。所有这些数据使企业所有者可以更准确地了解其受众。

谷歌分析(分析)在当今世界中的重要性:

随着Internet的发展,许多企业都在上网。对于通过在线网站或移动应用程序处理和运营的所有企业,企业所有者必须有某种媒介来了解其业务状况。这是通过Google Analytics(分析)实现的。

从通用航空获取的统计信息可以回答许多这些问题,这些问题对于业务计划和战略制定至关重要。企业所有者的重点是从通用航空检索到的效果报告,并以此为基础来决定推动业务发展的行动计划。

GA提供答案的一些主要问题是:

  • 业务良好的人口统计区域。
  • 业务缺乏哪个领域。
  • 一周中的哪几天显示更好的结果?
  • 用户通过其访问网站的来源和媒介。
  • 指标数据,例如每天的平均访问量,每天的平均交易/浏览量等。
  • 哪一页显示最多退学?

所有这些数据使公司/企业可以制定更好的策略,从而获得更好的结果。

通用航空的工作:

GA的主要目的是跟踪网站的每个访客。为了执行跟踪,GA使用了一个称为snippet的小型Java脚本代码,该代码位于每个要跟踪的标头中。当用户访问站点时,此Java代码会获取各种用户详细信息,例如用户查看的页面,用户系统上的操作系统,用户到达此页面所经过的介质/源,用户在网站上停留的时间以及所有用户访问网站后执行的操作。所有这些信息均已收集并发送到GA服务器进行处理。

谷歌分析(分析)执行4个主要步骤:

  • 采集
  • 组态
  • 处理中
  • 报告中

 

 

采集:每次用户访问设置为进行跟踪的页面时,代码都会收集用户的互动详细信息,并将该详细信息发送到GA服务器。用户访问的页面上附加了跟踪代码的用户称为“命中”。

处理中: 收集原始数据后,下一步就是数据处理。这可以定义为将原始数据转换为更有意义且正确对齐的过程。

组态:很多时候需要某些特定数据的情况,也就是我们可以根据需要应用过滤器的情况。配置过滤器的过程非常小心。

数据和配置更改一起处理后,它将保存在数据库中。处理后的数据永远都不能转回到其原始视图。

报告中 :处理完所有数据并将其保存在数据库中后,最后一步是访问该处理后的数据。通常,使用GA,我们可以使用我们的GA帐户访问报告,但是也可以使用您自己的应用程序代码和Core 报告中 API系统地获取数据。通过您自己的代码获取数据将需要训练有素的开发人员的参与。

有关Google Analytics(分析)的一些重要术语:

让我们看一下Google广告中一些最常用的术语:

击中: 对于网站,每当用户登陆到其上设置了跟踪代码的页面时,就称为匹配。对于移动应用程序,点击是指用户每次完成为其设置跟踪代码的活动。

跟踪代码: 跟踪代码是一个小的Java脚本代码,它位于要跟踪的每个页面的标题中。每次用户访问跟踪启用页面时,此代码都会检索用户的各种详细信息。

要获取跟踪ID和跟踪代码,我们首先需要注册。我们被要求提供各种详细信息,例如我们希望跟踪的是网站还是移动应用程序,要跟踪的网站URL以及其他一些细节。

完成后,我们点击“获取跟踪ID”标签。

 

跟踪ID将以UA-XXXXXXXX-X格式生成,后跟数字。请参考以下内容以获得更好的理解:

 

在上面的屏幕截图中,您可以看到跟踪代码,它是一个Java脚本代码。该代码需要粘贴到要跟踪的每个页面的标题中。

一旦完成,谷歌分析可以立即开始获取数据。

 

转换次数 每个网站都有其特定的用途。例如,电子商务网站的目的是销售产品。因此,每当用户从电子商务网站购买产品时,都可以将其称为转化。

转换有两种类型:

  1. 巨集

宏转换 当用户执行符合业务最终目标的动作时,就可以实现此目的。例如,从电子商务网站购买产品,联系帮助中心以获取查询的答案等。

微转换 活动不是业务的主要目标,而是用户朝着实现目标迈进的指标。例如,如果某个网站每月销售日记,但首先要求用户进行注册。因此,用户每次注册都可以称为微活动,因为只有在注册后用户才能购买日记。

来源/媒介:每当用户访问该网站时,Google Analytics(分析)就会跟踪该用户来自何处。这是通过跟踪用户的来源和媒介来完成的。来源是已将用户引至该网站的网站。对于前>如果用户单击google搜索上的链接以到达该网站,则google是来源。

媒介是用户访问网站的“方式”。默认情况下,GA会跟踪三种媒介。

有机 :来自无偿搜索结果的流量属于自然媒介。

推荐人: 从其他网站到该网站的任何流量,称为引荐。

直接/无:这些是通过绑定URL直接进入站点的用户。甚至通过单击书签中的链接访问站点的用户也属于此类别。

通过链接标记跟踪广告活动:为了跟踪广告系列,GA使用了链接标记的概念。每当用户单击某些链接以访问网站时,都可以将附加信息添加到存储在广告系列标签中的链接。

GA使用5个标签:

  • 资源
  • 运动
  • 术语
  • 内容

来源/媒介/广告系列 –以上解释

术语: 也称为关键字,它是用户在搜索引擎中键入以获取付费搜索结果的单词。

内容: 如果在同一网站上有两个不同的广告在运行,并且通过单击两者都转到相同的网站,则可以使用这些广告内容来区分访问量。内容只是为这两个广告赋予了唯一的名称,因此当用户浏览它们时,它应该反映出用户点击过的广告的名称。

谷歌分析(分析)中的数据类型:

谷歌分析(分析)报告中会遇到两种类型的数据。

  1. 尺寸
  2. 公制

尺寸 定义用户的特征,他们的会话和动作。用户的人口统计位置是用户的特征,会话特征是将用户带到站点的流量来源,而动作可以是用户访问站点后单击按钮或查看页面后执行的活动。

公制 是数值,也定义为对用户,会话和操作的定量度量。它们以数字表示。指标有助于更好地了解用户的行为。可以知道用户执行特定动作的频率。度量标准的一些示例是总数。网站上的用户数,平均数用户访问期间看到的总页数,平均会话时长,转化率。

访客指标 测量编号网站的唯一身份访问者。这是了解网站从用户那里获得的良好响应的最常用指标。

会话/访问指标 给出同一用户连续操作的时间段。默认情况下,如果用户停止交互,会话将保持活动状态30分钟。这称为会话超时长度。会话超时时间可以根据用户在网站上执行的操作来定义,对于博客而言,30分钟是合理的,因为用户将阅读所有页面。但是对于包含视频的网站,会话超时长度可能会有所不同,因为总时长可能会超过30分钟。因此,对于这些情况,建议将会话超时长度设置为大于站点上最长的视频。

跳出率: 这是确定任何网站性能的非常重要的指标。跳出率可以定义为只有用户互动的会话。简而言之,如果用户登陆网站并立即离开而未执行任何其他操作,则跳出率很高。跳出率显示了网站上目标网页的有效性,并反映了目标网页是否足以吸引用户,使他们留在网站上。

通常,当用户登陆页面,阅读文章并离开时,博客或具有某些可读内容的网站的跳出率很高。因此,没有任何其他动作。

GA中的跟踪转化:

为了跟踪转化,GA使用了“目标”的概念。对于每个竞选目标都要设定。目标可以定义为运行广告系列的主要目标。目标提供了一种方法,可以将通用Analytics(分析)中的数据映射到广告系列的关键绩效指标。

要了解什么是关键绩效指标,我们来看下面的示例。电子商务站点的目的是销售产品。因此,其关键绩效指标可以是交易收据页面,只有当用户完成该过程时,该页面才会显示。用户点击交易收据时可以称为转化。

通用Analytics(分析)中的目标类型:

我们可以在Google Analytics(分析)中设置四种目标,所有目标都可以完成跟踪转化的工作。

  • 目标目标: 当用户点击仅在活动成功完成后才出现的页面时,便达到了目标目标。例如电子商务网站的交易收据页面或帐户注册网站的感谢页面。必须在设置目标目标时以及每当用户看到页面目标目标触发转换时指定目标页面。
  • 活动目标: 为了跟踪用户的某些特定活动,我们可以设定目标。当用户完成为事件目标设置的操作(例如注册新闻稿或下载pdf或观看视频)时,就会触发事件目标。为了使事件目标触发转化,需要在网站上启用事件跟踪。
  • 参与目标: 这种类型的目标用于衡量用户与网站的互动程度,他们在网站上花费的时间。用户的参与度可以通过他们停留在网站上的时间来衡量,没有。访问期间查看的页面数。
  • 每次访问页数目标 当用户访问的页面多于或少于您定义的阈值时触发。
  • 持续时间目标 当用户访问次数超过或低于设置的阈值时触发。

第1步:

单击目标以开始创建目标的过程

要设置目标目标,我们不需要输入目标页面的完整URL,而只能输入域后的URL。例如,如果完整的URL是知识在线广告.com/thankyou.html,则在设置目标目标时,只需指定/thankyou.html。

STEP 2:点击“新目标”

STEP 3:点击新目标后,我们将转到以下页面,在该页面上我们可以选择模板,如果计划与提供的模板不同,则可以始终使用自定义选项

STEP 4:设置目标后,选择描述和类型

STEP 5:添加说明后,就定义了所有目标详细信息,如目标,值或路径。此处的值和渠道是可选的。

STEP 6:点击创建目标,您就完成了!

三种比赛类型 设置目标目标时的选项:

  1. 等于:

等于匹配类型 表示网页的网址必须与设置目标时输入的网址完全匹配。

  1. 开始于:

始于“比赛” 类型表示页面网址必须以指定为目标网址的开头。例如,如果将/ thankyou指定为目标,则所有以/ thankyou开头的​​URL将被计为一次转化。

  1. 正则表达式:

正则表达式” 提供一些高级功能,但需要专业知识,因为实现起来很复杂。如果您要跟踪所有具有不同URL的不同页面(作为目标),则可以使用此方法,可以创建正则表达式来定义一组规则以匹配这些URL中的任何一个。

目标渠道: 渠道可以定义为用户到达目的地之前需要执行的活动。要定义渠道,我们需要指定通向目的地的页面。定义渠道很重要,因为它使您可以查看用户进入和退出定义的过程的位置。如果您注意到某个步骤有最大的退出次数,那么您可以专注于改进该特定步骤,以便用户可以到达目的地。

例如对于在线购物网站,渠道操作可以是用户登录,选择商品并将其添加到购物车,填写运送详细信息并提供帐单详细信息。一旦用户完成所有这些操作,便只有他到达目的地,该目的地是要订购某些产品的地方。

多渠道路径报告反映了用户跨多次访问该网站进行转化的路径。这是为每个目标转化生成的。

在GA中设置过滤器:

可以为每个属性创建多个数据视图。可以将视图定义为来自父属性的数据的唯一或特定角度。可以应用配置设置来定义每个视图。这些配置设置称为过滤器。根据需求,我们可以通过对原始数据应用过滤器来获取特定数据。

通常,每个属性都有三个视图。

  • 未过滤的视图:默认情况下,这是视图,在创建属性时会自动生成该视图。未过滤的视图也称为数据备份,因为这是原始数据,没有任何配置或设置更改。
  • 主视图:一旦我们对原始数据进行了一些设置和配置更改,就可以将其转换为更有意义的视图。
  • 测试视图 :我们应该始终对数据进行测试。这是有益的,因为每当我们在寻找一些配置更改时,如果不确定这些更改的结果,我们可以首先将过滤器和设置应用于测试视图,并且如果结果符合可以应用于该视图的期望主视图。

 

现在,让我们集中讨论应用过滤器和可用选项的类型。

每当我们希望将原始数据转换为有意义的数据时,都会使用过滤器,以便更好地组织数据并使其与业务需求保持一致。如果正确应用了过滤器,那么它肯定会提高从GA获取的数据报告的质量。

设置过滤器的过程:

在设置过滤器时,我们会定义规则或说“条件”,只要这些条件成立或满足,GA就会采取适当的措施。以下是设置过滤器时要记住的步骤:

第1步:

创建过滤器名称

第2步:

然后我们 需要指定要评估或更改的数据类型。这是通过选择过滤器字段来完成的。一些常见字段包括IP地址,设备类型或地理位置。

步骤3:

下一个, 指定条件或规则集。一些常见的条件是“匹配某个模式”或“不匹配某个模式”,例如,如果使用IP地址过滤器,则条件可以是“匹配192.168.1.2”。

步骤4:

最后, 如果条件满足,我们指定GA采取的行动。动作要 包括符合条件的数据,排除数据或对符合条件的数据进行某些特定更改。

设置过滤器的示例:假设您要排除来自公司的流量,以便报表仅显示来自外部客户的数据。

在过滤器字段中,选择“IP地址的流量”,然后输入要排除的IP地址。

对于条件,选择“等于 “或者如果要阻止特定范围的IP地址,则选择条件”始于 ”。

对于操作,选择“ 排除” .

一些常见的过滤器包括(不包括)大写,小写。

定制过滤器:

定制过滤器提供了一些附加功能。我们可以将其用于更具体的结果。

仪表板:

仪表板提供了所有这些数据和统计信息的快速视图,通过它可以简要了解网站的运行情况。可以在仪表盘中添加所有这些字段,这些字段是网站的关键性能指标。因此,只要您在仪表板上单击,就可以获取与所设置的所有关键绩效指标相对应的数据。

很少有关键指标可以是新用户,会话数,跳出率,每个会话的页面等。

实时报告:

顾名思义,这些报告提供了实时数据,就像没有。的活跃用户数,最活跃的页面,访问量最多的位置,指的是最多访问者的网站。

以下是报告的概述页面。

通过点击“实时”标签下的“流量来源”,我们可以查看来自不同来源和媒介的活跃用户。

受众群体报告:

受众群体报告有助于了解用户的特征。这些报告提供以下信息:用户所属的地理位置,用户访问站点的方式(用户访问站点的频率,用户返回站点的持续时间),有关用户访问以获取设备的详细信息到站点。

以下是“受众群体报告”标签下可用的报告列表。

所有这些信息在理解您的受众方面都起着至关重要的作用。

单击概述显示以下报告:

概述给出了与受众有关的所有数据的简要数据。要获得每个数据的详细视图,我们需要单击“受众”选项卡下的特定报告。

让我们看看受众群体报告下的一些报告和数据。

位置报告:

该报告提供有关用户所属地理区域的信息。我们可以按大陆,次大陆,国家,地区和城市查看详细信息。通过将IP地址映射到地理位置来检索此位置信息。

可以自定义这些报告以显示更多信息,例如“否”指标。 “来自某个地区/地区的新访客”为我们提供了找到潜在客户的可能性很高的地理区域。在计划业务策略时,此信息可能非常重要。位置报告提供了各种重要信息,这些信息有助于您决定扩展业务。我们可以知道没有的地区。的访问者很高,但跳出率也高于平均水平。这表明需要在网站上进行适当的更改,以吸引用户并将其保留在网站上更长的时间。

新用户与回访用户报告:

我们在“受众群体”报告的“行为报告”部分下获得此报告。该报告提供了首次访问者和重复访问者之间的比较。通过分析该比率,可以了解新用户与回访用户相比的行为变化模式。如果这是一个电子商务网站,则更多的返回网站的用户有望带来更好的投资回报,就像用户返回一样,这显然表明他喜欢该网站并且更有可能进行购买。通过此报告,企业所有者可以专注于提高客户忠诚度的策略,以便更多用户可以返回该站点。

参与度报告:

参与度报告提供的数据显示了用户在网站上花费的时间。通过显示编号,它不仅显示时间,而且还显示用户访问的数据量。已浏览的页面数。持续时间以秒为单位显示。用户花费的时间可能会有所变化,具体取决于网站的性质。在有助于解决用户查询的网站上,如果用户花费的时间超过此时间,则违反该网站的目标。因为服务台应该尽快为用户提供解决方案。另一方面,在包含一些可读内容的网站上

频率和新近度报告:

通过“频率”报告,您可以了解用户在定义的时间范围内返回站点的频率。这些报告提供的数据反映了用户在一个时间范围内是否返回一次,两次甚至更多次。通过分析从这些报告中获取的数据,我们可以知道目标受众是否对网站表现出了期望的兴趣,以及网站是否能够吸引足够的用户以使他们再次访问该网站。

通过新近度报告,我们可以知道用户打算在几天后再次访问该网站。报告显示用户是每周还是每月访问该网站。该报告在做出决策方面有很大帮助,例如,多久更新一次网站,更新通知是否以适当的方式到达用户。

操作系统和移动报告:

我们可以在技术报告下看到这些报告。该报告为我们提供了与用户访问该站点所访问的操作系统和设备有关的数据。报告显示用于访问站点的浏览器的名称。如果我们在数据中发现某个特定浏览器的跳出率很高,则可以在网站上进行适当的更改以使其与该特定浏览器兼容。

移动报告提供有关用于访问该网站的智能手机和平板电脑的数据。它能够反映出移动品牌名称,操作系统甚至服务提供商。所有这些详细信息对于站点开发人员可能会很有帮助,因为他们可以对站点进行必要的更改以使其与最大数量的设备兼容。

采购报告:

这些报告提供有关用户如何到达站点的信息。对这些报告的分析可以使我们对将最大用户吸引到该网站的渠道和来源有一个清晰的认识。报告显示与渠道,来源,媒介,关键字,广告系列等相关的数据。企业可以计划对效果不佳的来源进行更多的努力,同时可以确保渠道和来源的效果表现不错不会下降。

根据所需的数据类型,可以在“获取”下检索不同类型的报告。

所有流量报告

广告活动报告

所有流量报告:这些报告显示来自所有可能来源的数据,例如搜索引擎流量,引荐流量或直接流量。可以找出带来最大数量的最佳表现来源。网站的用户数。

广告活动报告:“广告系列报告”显示已分配了广告系列名称的来源的传入流量。如果广告系列需要基于广告的效果来获取数据,则可以通过在主要维度选项中选择“其他”下拉菜单来完成,这会将广告系列报告切换为按“广告内容”显示效果数据。

如果启用了自动标记,则来自AdWords的流量会自动分配一个广告系列名称。对于非AdWords广告系列,我们已使用广告系列标记手动分配名称。

要检查流量质量,仅查看流量最大的源是不够的。很少有其他因素在衡量流量质量(跳出率和转化次数)中起着至关重要的作用。我们必须跟踪所有来源的跳出率,因为即使一个来源带来了更多流量,但其跳出率很高,也不能认为该来源是可靠的。

对于电子商务站点,要分析流量质量,我们需要考虑“否”。转换。其流量可提供最大转化的来源可被视为效果最佳的来源/渠道。

AdWords报告:

AdWords报告提供了来自AdWords流量的点击后效果指标,通过该指标可以分析访问者点击广告后发生的情况。

AdWords报表指标:

  • “访问次数”是活动期间访问该网站的用户数。
  • “展示次数”是广告展示的次数。
  • “点击次数”是否。广告获得的点击数(将其带到该网站)。

通常,网站的点击次数可能少于访问次数。之所以会发生这种情况,是因为在点击广告时首次访问该网站的用户可能会通过书签返回该网站。但是,如果网站的访问次数少于点击次数,则需要验证跟踪代码是否已正确安装。

对于电子商务网站,“投资回报率”指标最为重要,因为它显示了您在AdWords上花费了多少以及从网站访问中获得了多少收入。投资回报率为零意味着没有利润,没有损失。 100%的投资回报率意味着所赚取的收入是支出的两倍。

#AdWords下的报告类型:

  1. 广告活动报告:此报告提供了AdWords搜索和展示广告系列的效果指标。点击AdWords下报告列表顶部的Campaign标签。然后向下滚动到“广告组”报告,其中列出了广告系列中的所有广告组。
  1. AdWords关键字报告:此报告提供了搜索广告系列中定位的关键字的效果。通过此报告,您可以确定哪些关键字将大多数访问者吸引到该网站。分析来自这些报告的数据,可以相应地计划关键字定位策略以吸引更多的新访问者。
  1. 匹配的搜索查询报告:此报告显示了在搜索查询中输入的与关键字列表匹配的用户。
  2. 日零件报告:此报告提供与一天中的什么时间和一周中的哪几天最适合业务有关的统计信息。您可以根据数据进行计划,以显示广告。例如,此报告可以显示否。该网站的访问者在星期一至星期三较多,到本周末结束时逐渐减少,周末最少。

另外,它可以表明没有。与办公时间相比,在晚间到电子商务网站的转化更多。这样就可以使人们有更多的想法,那就是一旦他们从办公室获得免费服务,人们就会在网上购物更多。相应地显示,您可以计划何时在竞标中投入更多以获得更好的结果。

 

  1. 目标网址报告: 目标网址是用户点击AdWords广告后会看到的网站中的网址。这也可以称为登录页面。该报告显示了在吸引更多用户并帮助他们进行转化方面,哪个着陆页效果最佳。

2 thoughts on “Google Analytics”

    1. 在Google Analytics(分析)上使用您的电子邮件ID进行注册,创建代码并在您的网站中进行更新。之后,您将可以在GA信息中心中查看路况详细信息。让我们知道您在获取代码或更新站点中的代码时是否遇到任何问题。

      问候,
      KOA

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