为什么选择在线广告或互联网广告?           

  • 随着互联网的发展,网络已成为企业推广其品牌和服务的首选媒体。
  • 传统的广告涉及放置ho积,广告牌,分发小册子,希望客户能看到它们。但是没有任何方法可以衡量广告的成功程度。
  • 借助网络广告,您可以轻松跟踪在线广告系列的成功,并知道多少用户点击了广告。
  • 通过在线广告,我们可以与潜在客户联系,并根据用户的兴趣展示广告。

在线或互联网广告与传统广告

传统广告 在线广告
1.通过ho积,报纸和广告牌完成。 1.通过在线横幅,电子邮件,交互式广告和按钮广告完成。
2.接触潜在客户是困难和不确定的。 2.根据用户的兴趣向他们展示广告。
3.很难预测目标受众的行为。 3.各种在线工具提供了统计信息,可以告诉用户行为,根据数据,我们可以修改广告系列以获得更好的结果。
4.无交互性。 4.用户可以通过各种选项与广告互动,例如单击广告,下载,注册。
5.运动的成功很难轻易追踪。 5.追踪编号非常容易。与广告互动的用户数量,以及与其他广告相比,哪些广告的效果更好。

 

广告的起源

  • 广告的历史可以追溯到印度河谷文明时期。 Mohenjo-Daro的街道上经常看到人们用鼓行走,以吸引在场的每个人的注意力,传达一些信息。
  • 哈拉帕(Harappa)的城市使用招牌吸引人们出售艺术品和手工艺品。
  • 在Asoka皇帝统治时期,石头和柱子被用来发布公告。
  • 在古希腊和罗马的城镇里,哭泣者,鼓手和招牌被用来向人们传达有关广告产品和服务的信息。使用符号非常有帮助,因为古罗马的大多数人都不识字。因此他们通过看到不同的迹象来理解。
  • 埃及人在纸莎草纸上制作了销售信息和墙贴,以向人们传达信息。
  • 在古代阿拉伯,使用了商业信息和政治运动显示。
  • 在亚洲,非洲和南美的许多地区,都使用了包含商业信息的墙壁和岩石画。

印度广告的历史

  • 印度次大陆的第一份报纸是“孟加拉报”” or the ““ CALCUTTA一般广告”。它由James Augustys Hicky于1780年1月29日启动。
  • 到1830年,印度的报纸数量增加到三十种。这些报纸和期刊现在定期在印度出版。
  • 1905年,位于孟买Girgaum的B Dattaram and Co是最早的印度广告公司。
  • 1909年,加尔各答广告公司成立。
  • 到1920年代,印度在主要城市设有一些大型广告代理商。这些广告公司中很少有马德拉斯的Modern Public Company,孟买和加尔各答的Central Public Service和Tiruchirappalli的Oriental Advertising Agency。
  • 1920-22年,印度的Swadeshi运动也极大地促进了广告行业的发展。
  • 1931年,出现了另一家广告公司。全国广告服务公司是印度’的第一个成熟的广告代理商。
  • 1936年-印度广播公司成为全印度广播电台(AIR)
  • 1951年成立了印度广告商协会,1958年5月成立了广告从业者协会。孟买和加尔各答的广告俱乐部共同努力,以提高工作水平。
  • 1978年-首次看到电视广告
  • 1990年-标志着新媒体互联网的开始
  • 1991年-第一个面向印度的卫星频道Zee TV开始播放。

在线或互联网广告的特征

  • 定位潜在客户:

借助在线广告,可以向对您的品牌和服务感兴趣的人展示广告。此外,有了更多的定位选项,例如年龄,人口统计位置,语言,使用的设备等,您可以更精确地与特定人群联系。

  • 易于追踪:

Omniture等各种工具,例如Google Analytics(分析),可以为我们提供统计信息和数据,通过它们可以评估广告系列的效果。我们可以知道有多少人点击了广告,哪个广告的效果更好,一天中的什么时间带来了最多的点击次数。考虑到所有这些结果,我们可以相应地修改广告系列以获得更好的结果。

  • 预算控制:

完全由您决定如何花钱。我们可以设置要在广告系列上花费的最大金额以及应使用的模式。就像白天的流量一样,我们可以将其设置为广告在一天中展示更多,从而带来更多点击。

  • 易于在广告系列中进行修改:

根据活动的效果,我们可以轻松地进行所需的修改,以达到更好的效果。假设我们有一个AdWords广告系列,其中看到一个特定的关键字显示出更好的结果,因此我们可以根据显示出更好的结果来修改其他关键字。

  • 接触更多观众:

随着越来越多的人访问互联网,在线广告的目标不是大型的。观众。在线运行的广告系列可以覆盖全世界的受众。企业可以获得巨大的成功。短期内潜在客户数量排名第一的目标受众很大。

  • 针对特定受众的特定广告系列:

设计广告系列时要牢记目标受众。根据用户组的兴趣,我们可以运行特定的广告系列。我们有一个自定义广告系列的选项,其中我们可以选择要定位的用户的年龄段,性别,位置。

  • 软件使流程自动化:

DSP,SSP和Ad Server等各种软件使库存的买卖过程实现了自动化。招标过程变得更加简化和透明。与传统的广告不同,传统的广告涉及人们的购买和销售过程,这使它变得缓慢且透明度较低。

重要术语

  • 广告商: 想要推广其产品和服务以吸引更大受众的个人,组织或公司。广告商将其广告提供给发布商以在其网站上展示。
  • 发布者: 拥有网站并在其中展示广告以促进广告商业务的人。
    示例:flipkart.com上的耐克鞋广告。在这里,耐克是在发布商flipkart网站上展示广告的广告客户。
  • 点击: 用户/客户为了获得有关广告客户产品服务的所需信息而执行的操作。
  • 印象: 广告在网站上显示的次数。每次用户看到广告,无论是否点击广告,都会计为一次展示。
  • 转换: 用户从广告商的业务中受益的行为可以称为转化。在线购买产品,下载软件,注册服务等操作都称为转换。
  • 机构: 广告代理商是向广告客户提供服务并为他们提供最佳广告展示位置的组织,以获取最大的投资回报。
  • 点击率: 有多少看到广告的用户点击了它们?计算为点击/展示。

广告形式:

  • 横幅广告:最常用的广告形式。横幅被放置在网页上,以在点击后将用户重定向到广告商的网站。
  • 按钮广告:以可点击按钮的形式投放的广告,通常尺寸较小(矩形,圆形或正方形)。通常在广告客户希望用户采取特定操作(例如下载,注册或注册)时使用。
  • 非页内广告:此广告在网站的实际网页打开之前展示。当用户尝试打开网站时,该网站的登录页面之前会出现一个新窗口。
  • 电子邮件广告: 带有促销内容,折扣优惠的电子邮件将发送给目标用户。

使用的指标:

  • 每千次展示费用 :(每英里成本)每千次展示需要支付的金额。
  • 每次转化费用(每次转化费用) 也称为每次操作费用,即广告客户实现转化所需的费用。
  • 每次点击费用: 每次点击费用,广告商从用户那里获得多少点击费用?
  • CPE: 每次互动费用,即广告客户为吸引用户与其品牌/业务互动而花费的费用。例如:用户观看视频是一种参与形式。
  • CPL: 每潜在客户成本,潜在客户是行动中的主动性。引导用户注册,注册,注册,填写表格均为潜在客户。

广告类型:展示广告:

  • 展示广告:展示广告可以是图片,横幅或文字,通常显示在网页上的主要内容旁边。这些可以是静态的也可以是动态的。展示广告大部分出现在网页上,其内容与所关注的广告有关。
  • 静态广告 仍然是大多数包含文本的静止图像。动画展示广告包含吸引观众的动画。 Flash展示广告使用户可以与广告互动。它们将包含一个按下按钮,或者将鼠标指针悬停在按钮上时会反映其他信息。
  • 展示广告尺寸:
    • 排行榜:(728×90像素)的尺寸,着重于吸引最大的受众。
    • 中型摩天大楼:(120×600像素)的高而细的广告,出现在页面的下方。
    • 矩形:(300×250像素),这些广告通常会与网页上的内容一起显示。
    • 468×60像素是最受欢迎的横幅尺寸。

广告类型:搜索广告

  • 搜索广告: 搜索广告是一种在用户显示在那些网页上的广告的方法,该网页是用户在搜索引擎上放置的搜索查询的结果。搜索广告基于在客户寻找您时与他们联系的概念。通过关注用户在搜索引擎中输入的关键字来完成此操作。关键字可以是字符串或短语。搜索引擎公司根据收到的关键字出价进行拍卖以出售广告。
  • 搜索广告使用的流程: 当发布商希望在其网页上投放广告时,它会联系搜索引擎公司。搜索引擎将网页的内容与关键字相关联。然后,将这些关键字放入拍卖中,并且一旦此关键字获得广告的出价,广告就会在网页上投放。
  • 指标:衡量搜索广告的五种方法:

每千次展示费用 ,CTR,CPA,CPC和在网页上花费的总时间。

广告类型:社交广告

  • 社交媒体广告: 社交媒体广告是利用社交媒体网站吸引潜在客户的方法。万号的每天访问诸如Facebook和Twitter之类的平台的用户,已经成为广告商宣传其广告的潜在场所。对于广告客户而言,巨大的好处是,在社交网站上,他们可以获得大型用户数据库作为目标。几乎80%的公司都使用LinkedIn来招聘新员工。
  • 社交媒体广告有助于通过社交网站进行商业宣传。
  • 优点:
    • 社交网站为广告商提供了吸引更多受众的机会。社交网站上的用户数量巨大。
    • 移动设备使用的增加导致通过移动设备访问社交网站。因此,更容易接触到更多。人。
    • 社交网站吸引了来自不同地区,不同年龄段和兴趣的人群。因此,广告客户可以根据其广告系列定位特定的受众群体。

广告类型:电子邮件广告

  • 电子邮件广告:

这是通过电子邮件与一群人联系的过程。电子邮件营销是最实惠,最有效和最有针对性的促销工具。电子邮件中可能包含广告,某些品牌或产品的促销文字,捐赠请求或业务请求。与电视,报纸广告或通过ho积广告进行宣传的其他形式的广告相比,电子邮件的成本要低得多。没有其他形式的广告可以用他们的名字亲自向观众讲话。此功能无疑使电子邮件广告比其他形式的广告更具优势。可以很容易地评估和跟踪通过电子邮件广告完成的活动的效果。借助电子邮件营销,全球各地的目标受众都可以达到相同的效率水平。向美国某人发送电子邮件所需的资源与发送给英国某人所需的资源相同。因此,电子邮件广告为广告客户提供了更大的覆盖范围。电子邮件的内容可以根据活动的要求而变化。电子邮件可以包含纯文本以及图形和动画。

为通过电子邮件广告获得更好的结果而应采取的步骤:

  • 电子邮件应具有易于理解的说明。
  • 告诉客户您产品的好处,并将其与竞争对手进行比较。
  • 向客户提供有关您的组织以及业务开展方式的简介。
  • 有时会提供折扣以吸引顾客。

广告类型:内容广告

  • 内容:

广告被放置在内容与广告相似的网站上。内容广告着重于保持网站上事件的一致性。例如:如果您正在阅读有关诺基亚Lumia反馈的文章,则在页面末尾,您可能会看到名为Samsung最新手机反馈的文章。那是一种内容广告。

重新定位是什么?

  • 重定向是一种使网站所有者能够“re-attract”重新定位的概念主要集中在增加转化上。大多数情况下,用户访问该网站但不参与任何行动呼吁并离开该网站,因此重定向工具可以跟踪那些访问者并在整个网络中跟踪他们。通过这样做,当那些访问者浏览网络时,向他们显示用户最近访问的网站的广告,这通常迫使用户再次访问该网站。
  • 重新定位可确保以最佳方式利用广告基础架构,使媒体花在那些已经访问过该网站并且对过去表现出兴趣的人们上。这有助于营销人员获得高投资回报率。每当您的客户看到您的重定向广告时,都会吸引他们再次访问该网站,从而增加了点击率和转化次数。
  • 加工 :
    • 重定向是一种基于cookie的技术,涉及使用Tag(通常是JavaScript代码)。该标签使营销人员能够跟踪整个网络上的用户。
    • 一个小的JavaScript代码放在网站的页脚中。此代码(也称为像素)的放置方式使其不会被站点访问者注意到,并且不会’t影响网站的性能。每当有新的访问者访问该网页时,该代码都会生成一个随机cookie,该cookie放置在用户中’的浏览器。该Cookie有助于跟踪整个网络中的用户。现在,当该cookie访客访问网络时,重定向服务提供商将提供您网站的广告,从而确保仅将广告提供给以前访问过您网站的用户。

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