LinkedIn为运行广告活动提供了一个绝佳的平台。 LinkedIn与Facebook和Twitter的区别在于,它具有通过专业身份定位受众的独特能力。 LinkedIn可以为企业对企业营销人员带来显着的好处,因为招聘人员可以通过所需的技能和知识与专业人士取得联系。而且,招聘人员可以获取他们无法在任何其他社交网站上获得的所有个人的最新专业信息。营销人员通过重要的B2B受众特征(例如职务或行业),甚至着眼于特定LinkedIn组的成员,将广告定位到用户。

让我们开始吧 !!

为了进行广告系列,您首先需要拥有一个LinkedIn帐户。登录到LinkedIn帐户,转到LinkedIn Ads,然后单击“开始使用”。这显示了广告系列选项的类型:

  • 制作广告
  • 赞助更新
创建广告选项
创建广告选项

选择中 “创建广告选项”,您将看到以下屏幕:

广告系列创建选项(快照)
广告系列创建选项(快照)
  • 广告活动名称:为您的广告系列创建一个名称。尝试以某种方式命名广告系列,这样您就可以通过看到名称来识别广告系列的目标。
  • 广告语言:选择广告的语言。
  • 媒体类型:选择遵循传统格式的基本广告,或选择在图像上包含播放按钮的视频广告。
  • 广告目的地:这使您可以将广告链接到LinkedIn个人资料或其他网站。要链接您的网站,您只需要标记网站的网址,点击该网址即会
  • 广告设计:在此处创建标题和说明。标题限制为25个字符,并且说明不能超过75个字符(2行)。
  • 广告变体:您可以创建多个广告变体。对于每个广告,您可以选择外部URL或LinkedIn上的页面。

定位:

创建广告后,便需要与潜在客户进行联系。这是通过仔细设置定位条件来完成的。 LinkedIn提供了许多与Facebook和Twitter不同的针对用户的选项。可以说,这是LinkedIn优于Facebook和Twitter的地方。职位名称,雇主,行业或技能/兴趣等定位选项有助于吸引所需的受众。

这是我们在设置定位条件时遇到的屏幕:

受众群体定位
受众群体定位

位置:  在这里,我们指定要定位的受众群体的位置。我们可以选择世界地区,国家,州和大都市区。

地理位置定位
地理位置定位

公司:

我们可以按公司名称或行业和规模的组合来定位用户。我们还可以通过提及公司名称来定位特定公司的用户。假设有一个广告要定向到Flipkart.com的员工,那么我们可以在目标条件中指定公司名称。

公司定位
公司定位

此外,我们可以通过选择行业和员工人数来确定公司类别。例如,我们可以将在线媒体公司定位为拥有51-200名员工的公司。

公司类别定位
公司类别定位

职称:

用户可以通过他们的职务来定位,我们可以输入特定的职务。职务功能和资历的结合也可以使用户成为目标。

假设,如果我们要针对广告行业的经理级或媒体顾问级专业人员。因此,我们可以选择相关的职位。 LinkedIn将自动显示一些相关标题,您也可以选择。

定位职位
定位职位

我们还可以通过指定工作职能和资历来定位用户。假设我们可以通过输入职位职能为“市场营销”和资历为“经理”来定位用户。

目标工作职能
目标工作职能

学校和研究领域:

通过输入特定的学校或大学名称可以作为用户的目标。假设我们想接触参加IIT Delhi的人,我们可以提及“ IIT-Delhi”。

我们还可以指定研究领域以完善搜索范围。例如,我们可以针对学习广告,数字通信的用户。

目标学校
目标学校

技能专长

可以根据用户的特定技能来为其定位。假设我们正在尝试吸引在线广告客户,我们可以输入“ PPC”,“在线广告”和“ Google AdWords”作为技能。

技能定位
技能定位

团体:

通过提及他们可能所属的组的名称可以联系到用户。假设,我们要针对在线广告中的人员,我们可以通过选择LinkedIn上可用的相关组来联系他们。在这里,我们选择了“在线广告专家”,“在线销售线索生成”等组。

小组定位
小组定位

预算:

LinkedIn提供了两种定价模型:

  • CPC(每次点击费用)–最低$ 2 CPC。
  • CPM(每英里成本)

每日预算是某人每天愿意花费的最高金额。 LinkedIn的每日最低预算为10美元。每日预算的支出取决于用户在LinkedIn上的活跃程度。每日预算的50%通常在早上花费,其余50%在下午和晚上分配。

我们还指定了我们希望广告系列运行多长时间。我们可以输入特定日期或选择“无限期”选项。

广告活动预算
广告活动预算

提交广告:

广告准备好所有信息后,即可通过点击“启动广告系列”按钮提交所需的定位条件。

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