移动广告优势:

  1. 触及率:今天,移动触及率达到最高,研究表明,手机普及率已接近美国人口的85%-90%,而互联网仅覆盖了约70%的家庭和工作场所。
  2. 互动
  3. 个人:通常不会共享移动设备,并且始终是个人移动设备,因此通过人口统计,行为历史记录和状态(包括自动位置识别)为用户管理的数据始终是正确的,即
  4. 无处不在:永远与您同在,永远在
  5. 评估:与在线评估一样,应该可以直接评估广告系列的影响
  6. 防欺诈:任何运营商都可以审核使用情况,并且可以轻松验证点击通话。与台式机广告相比,欺诈检测非常容易
  7. 即时结果:移动设备始终由用户随身携带,因此即时看到广告的机会就很大,因此即时获得结果是负面还是正面,即几乎可以立即跟踪用户的响应。
  8. 成本:移动广告的成本只是电视和广播广告的一小部分。
  9. 精确定位:运营商拥有潜在的客户数据和位置信息可用于定位,这可能会非常有帮助
  10. 点击率:与桌面广告相比通常较高
  11. 高渗透率
  12. 地理位置定位:适合本地广告客户,可以轻松定位其业务范围
  13. 易于操作:与台式机或笔记本电脑广告相比,它更简单,更便宜。

 移动广告的缺点/挑战:

  1. 辅助功能:小屏幕和有限的键盘限制了显示和交互功能,这是移动广告面临的更大挑战
  2. 技术:在制作广告时,不同的移动电话屏幕尺寸和软件,移动网络的其他标准以及富客户也是一大挑战。
  3. 阻止:运营商可能会阻止或阻碍某些第三方创新者
  4. 触及世界:由于移动内容的消费量很小,并且在大多数国家/地区,3G设备的渗透率仍然很低,因此触及世界的程度还不如访问范围低。
  5. WAP:wap技术仍不足以阻止Web搜索和浏览,但仍在迅速发展
  6. 稀缺性:与台式机/笔记本电脑网站相比,移动网站非常少,只有8.8%的零售商拥有移动商务网站
  7. 数据传输:与台式机/笔记本电脑相比,数据传输速度较慢
  8. 方便用户使用:由于屏幕尺寸大,移动设备不像台式机/笔记本电脑那样对用户友好。这是限制用户通过手机使用互联网的主要原因之一
  9. 影响力尚需时日的新的和仍在上升的影响
  10. 测试时间:您需要在主要操作系统(即iOS和Android)上进行测试,因为每个广告的显示内容均不同,因此需要对每个广告进行质量检查的时间更长
  11. 隐私权问题:它不仅仅局限于移动设备中的台式机/笔记本电脑,因此用户更加关注它
  12. 并非所有设备都支持所有类型的广告

 

什么是移动广告?

One thought on “移动广告的利与弊”

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