什么是在线广告差异?

媒体拥有者/发布者和第三方广告服务器报告的数字之间存在差异,这通常是发布者和第三方广告服务器之间的差异,因为两端使用的技术不同。

移动广告中的差异:

当您使用网络(Internet)时,出现差异是很常见的,我们已经在试图弄清Web广告中出现差异的主要原因是什么,然后我们在移动广告中提出了相同的问题。差异是一个很大的问题,在线广告从最初阶段就开始进行,并且仍在研究中,以尽可能地降低数字,因为这会导致报告,计费以及整体性能方面的问题。差异背后的原因或多或少与移动广告和网页广告相同。

行动广告出现差异的原因:

  1. 追踪方法的差异 –通常,所有第三方跟踪都是通过在目标网页完全呈现后触发像素触发来完成的,而广告投放平台会在用户点击横幅时跟踪点击,而与操作结果无关,这肯定会在数字结尾。
  2. 缓存破坏 –我们都知道可以使用缓存来投放或重用广告,以节省广告,可以使用3来实现防止重用的缓存破坏器(例如随机数)rd 派对标签以保存差异。
  3. 时区差异 –不同的供应商可能会在不同的时区提供报告。对于简短的广告系列来说,这尤其成问题,并且要避免出现此问题,请务必在同一时区比较这些数字,这一点很重要。
  4. 术语 –在活动批准过程中应注意使用的术语,以使其相同且不会形成混淆,所用的度量标准可能与不同方的含义略有不同,这可能导致报告不一致,从而可能出现差异,最好示例:相关各方可以对展示次数进行不同的计算,例如广告调用的展示次数或服务器调用的展示次数或仅视图的展示次数等。
  5. 连接问题 –由于移动设备不是固定连接,有时由于页面即将加载而移动设备可能超出网络范围,因此连接可能会成为问题,在这种情况下,广告服务器可能会注册一次展示,但网站不会。
  6. 第三方标签 – 3rd 派对标签应与发布商的SDK(软件开发工具包)兼容,如果不适用,则广告可能会中断并显示空白印象,从而导致差异。

可以最小化差异的解决方案或步骤:

由于这已成为一个主要问题,IAB已开始对此给予更深的关注,并决定形成适当的指导原则,当遵循该指导原则时,可以在一定程度上最大程度地减少差异。他们已经开始采用诸如MRAID指南,移动Web测量指南和移动电话创意指南之类的举措。

差异容忍度:

有助于减少差异或说明如何减少差异的步骤或基本检查?

        1. 节省交通错误–由于标签的运输是手动过程,因此总是存在人为错误的可能性,这可能会导致更高的差异。实施代码时,请注意一些常见错误,包括:
          •  无法复制和粘贴整个第三方标签。
          • 没有实现正确的cachebuster或时间戳。
          • 使用不正确的第三方标记(JavaScript与i-frame的匹配,取决于页面上的广告调用)。
          • 从第3方到发布者的广告系列运行日期之间的差异。

           

        2. 重创意 –请尽量避免使用大量的广告素材(大量的富媒体广告),因为使用大量的资源会增加广告和网站的加载时间,这也可能导致差异。请遵循IAB提供的指南。
        3. 大量网页 –繁重的广告素材导致差异的方式,同样繁重的网页也可能与广告对网页加载时间的影响有关。因此,减少页面权重也将减少差异,同时也要注意网页的加载时间。
        4. 测试中 –在保存差异方面可以发挥主要作用的最重要的检查是正确的测试。与所有跟踪合作伙伴一起进行全面的发布前测试,以检查广告系列投放之前是否存在差异,这非常好,而且还应在代表当前移动设备的一系列不同移动设备和移动广告格式中进行检查景观。
        5. 兼容性 –应始终事先检查广告客户的第三方代码与发布商/广告网络或实时出价平台服务器的兼容性。
        6. 值得信赖的广告服务器 –仅使用受信任和已知的广告服务器。
        7. 检查报告的时区– 如前所述,时区差异会影响数据报告,这可能会导致差异,因此请检查不同报告的时区,它应该始终相同。
        8. 清除通讯,所有各方 –确保所有相关方定义的度量标准相同,因此报告是准确的。
        9. 浏览器问题 –问题之一还可能是浏览器的兼容性,因此,在使活动生效之前,应在所有版本的浏览器上测试广告,以使广告在实时环境中完美展示。例如。 JavaScript支持,广告不会破坏发布者页面
        10. 重新定向广告 –尝试忽略更多重定向,因为重定向广告调用也可能导致差异,因为使用302重定向调用这些广告调用。
          原因:

          • 如果URL链中有一些字符,浏览器无法理解,则URL可能无法解析到正确的位置。
          • 用来提取数据的解析代码可能会中断链,因此无法进行重定向-为了能够解决此问题,最好逃脱URL,以便浏览器可以理解对浏览器不友好的字符并且第三方或第四方使用的解析代码也能够正确处理字符串
          • Internet Explorer中存在一个限制,该限制将任何URL限制为2083个字符,通过将越来越多的URL添加到重定向链中,可能会导致URL超出此字符限制,并且出现中断,重定向将无法进行。
          • 链中的每个URL都会一个接一个地触发,每个URL都会被解析,然后继续到下一个URL,依此类推。如果在此过程运行时用户关闭浏览器窗口,则重定向将停止并且并非所有参与方都将计数。

*因此,请避免避免广告调用的重定向!

      1. STUB(小程序)文件的实现– 当使用I型框架加载广告并且广告可展开或可能用完时,发布商需要实施存根文件,这将使这成为可能,因为iframe广告不会在其框架内展示。如果未正确实施此存根文件,则会导致广告中断和加载问题,从而导致差异

 


移动广告的优缺点

2 thoughts on “移动广告中的差异”

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