什么是Rich Media

富媒体– 数字互动媒体

富媒体的定义：

用户可以以网页格式与之交互的广告是富媒体。它们可能以广告格式显示，例如横幅和按钮，以及过渡性（插页式）和整个页面单元，例如浮动广告，页面接管和撕回。

富媒体是指利用各种技术来增强收件人的体验。它使用流视频，闪存等先进技术与用户立即进行交互，而且富媒体的定义也不容易定义，并且所有富媒体技术通常都至少具有以下某些特征：

• 允许使用高级动画，
• 在广告中支持音频/广播，
• 即时用户互动等

富媒体的定义特征是媒体元素表现出动态运动，并且该运动可以随着时间的流逝发生，也可以响应于与用户的交互而发生。

简单来说， 富媒体横幅是使用图像，文本，声音和视频的Flash广告素材。他们赢了’必须是互动的，但往往是互动的。它包括邀请用户玩游戏，浏览不同的“页面”，打开/关闭声音，从下拉菜单中选择项目，暂停视频等功能。此外，富媒体横幅广告的另一个重要功能是，它还可以使用其他几种技术，例如Java，JavaScript和DHTML。

七 Features of 富媒体:

1. 高度互动，即表现出动态运动
2. 它包括音频和视频
3. 更高品质的内容
4. 它还可以在横幅中包含Flash游戏，用户可以玩Flash游戏
5. 文件的大小通常很重；大小取决于它拥有的创造力
6. 技术先进且引人入胜
7. 它的功能使广告更加有用，使观看者可以与广告互动并了解品牌，而不必离开他们的页面’re on

富媒体 IN DIGITAL ADVERTISING:

数字广告中的富媒体就像是数字营销商的福音，或者说广告商，所有广告商都利用富媒体通过视频，音频和一些用户交互来介绍其品牌，产品，服务或特别优惠，因为它引起了更多关注用户投放广告。富媒体技术在这里扮演着更聪明的角色，对用户的影响要比横幅广告好得多。

富媒体有很多优点和缺点，但是富媒体比标准横幅广告的主要优势是：

• 影响–由于富媒体的丰富性和高度交互性，富媒体对用户的影响更大，富媒体广告通常更具吸引力，因此获得转化的机会就更多。
  
  
• 可见性–由于页面具有互动性，因此页面上广告的可见性变得更高，因此可以在网页上正确显示，从而吸引了用户的眼球，此外，由于消息可以以分开的方式显示，因此可见度也会提高（逐步）

• 更高的转化率–富媒体广告因其对用户的吸引力而通常具有更高的转化率
• 更高的动作率–动作率是引起额外活动的互动百分比。在富媒体的情况下总是更高
• 更高的互动率–是通过某种方式与广告单元互动的用户所占的百分比
• 外部功能–借助富媒体，我们可以进行几乎所有类型的跟踪，例如参与度，持续时间，调查添加等。我们可以跟踪用户在广告上所做的所有活动。我们还可以添加外部元素，例如地图，来自其他服务器的视频，Twitter提要等。
• 社交书签–社交网络也是一种很好的推广方式，富媒体广告也很方便使用此功能，我们可以添加社交共享（例如Facebook，LinkedIn），关注兴趣，还可以添加其他功能，例如使用XML展示实时Twitter提要。
• 报告–要知道广告或广告系列的成功率，我们确实需要数据，而富媒体也提供了各种数据
  
• 互动性–高度互动
• 可与任何广告服务器配合使用
• 快速，无痛的修改，甚至在实时广告上
• 视频集成可用于创意概念。

COMMON 富媒体 ADVERTISING METRICS:

• 停留率–接触给定的富媒体内容或广告的用户所占的百分比，该用户与该内容进行交互（将鼠标光标移到该内容上而不是单击）。
  
  
• 互动率–与广告单元互动的受众群体百分比。
  
  
• 互动时间–用户花费在与广告互动上的时间。
  
  
• 显示时间–广告平均显示在网页上的时间。
  
  
• 膨胀率–此指标用于展开式广告，广告展开率是广告展开次数与广告展示次数的比率。
  
  
• 视频观看和完成–视频广告的开始和结束速度，开始和完成数据可以提供有关用户兴趣水平的重要信息
  
  
• 平均影片观看时间–衡量视频广告在观看者中的受欢迎程度的另一种方法是，将平均播放时间与广告的总长度进行比较
  
  
• 视频暂停，快退，静音–一些富媒体跟踪系统还使广告客户能够跟踪暂停，重放，静音等操作。
  
  
• 关– 关event is also tracked as it helps in calculating the expansion or dwell rate
  
  
• 自定义事件–内部跟踪，鼠标悬停，下载等

COMMON 富媒体 TYPES:

TYPE	ABOUT/DESCRIPTION
可扩展	这些是当用户将鼠标移到广告上或单击以与之交互时会展开的内容，它们也采用可预先展开的格式，即，当页面加载时，广告以展开形式显示
页内	富媒体广告，在同一广告（文件，它不会展开或其他任何内容）中具有功能，例如游戏，动画，视频，表格或小册子。插播广告是“页内广告单元”的一部分
浮动式	出现在网页顶部的广告，称为浮动广告，因为它们浮动在网页上方，并且没有像折叠式展开式横幅广告这样的基本广告
过渡性的 /间质	这些广告在网站的两个页面之间的主浏览器窗口中播放。当用户单击链接时，会将他们带到广告页面，而不是他们请求的页面。它们通常具有较小的文件大小，并且未预先缓存
接管	用广告内容代替发布商网页的全部或部分的广告，通常设计为看起来像是在破坏网页内容或与网页内容进行互动
弹出窗口	广告会启动一个新的较小的浏览器窗口，该窗口显示在打开页面上方，并在页面加载时自动启动

DIFFERENCE BETWEEN 标准横幅 AND 富媒体:

	标准横幅	富媒体
1.	标准横幅是gif，jpeg或flash的简单横幅。它们通常包括带有视觉效果的文字，例如徽标或图形	富媒体是其中包含音频/视频的广告，即其行为丰富的广告
2.	尺寸较小，仅在品牌推广时有利	文件大
3.	出租人几乎没有互动性，即STATIC	高度互动，即动态
4.	标准横幅广告不能使用其他技术	富媒体可以与Java，JavaScript，DHTML等技术同步
5.	这些只有一次互动，即在点击后会转到广告客户的目标网页	它可以有很多相互作用

例子：

IN页广告（插播广告）– 300×250个广告，其中视频在同一广告单元上播放。

展开式广告– 300×250个合拢的单元可扩展到更大的尺寸

浮动广告–