程序化购买是指使用自动化软件购买数字广告的过程。像DSP,SSP和Ad Exchange这样的软件可帮助实现流程自动化,而传统的买卖过程则涉及人工谈判。

程式化– Used as a noun (programmatic) and as an adjective (programmatic advertising or 程式化purchase)

程序开发诞生于购买实时空间。就像金融部门的股票市场一样,交易 在线广告 已消失。买卖双方现在通过在美国发明并命名为广告交易平台的自动化平台进行运营。完全自动化的概念允许通过搅拌各种社会,人口,行为和地理数据的精确算法来获得实时受众。这项技术的使用已扩展到其他屏幕(手机和平板电脑),并逐渐超出了其主要目标,即提高网站上的横幅广告和视频广告(显示)的性能,并对定性广告传播形式(图像广告系列)感兴趣)作为本地广告(信息广告的数字变体)。因此,该程序通过邀请工程师,开发人员IT专家和数据挖掘人员(数据科学家,首席数据官)来交易广告空间,从而在广告商和媒体之间重塑了商业惯例。

实时出价是一种自动化的交易形式,可以通过编程实现。面对美国互联网巨头推出的首个平台,来自Google,Microsoft Advertising Exchange,Yahoo Ad Exchange等的DoubleClick Ad-change。

程序化提供了前所未有的数字渠道购买空间优化。对于从一种媒介分散到另一种媒介并同时跟随多个屏幕(多重任务)的听众来说,广告活动的目的不再局限于在没有能力真正评估效率的情况下针对没有权力的特定目标消费者。程序化–营销自动化空间–是针对低受众空间营销或未售出的广告交易市场营销的互联网广告投资更好性能的技术的答案,事实证明这种技术是有效的,并迅速将上述高价差额的销售委托给了这种技术。瞬间,程序化实时允许在正确的时间向正确的人发送正确的消息。

程序化广告将扩展到整个市场,以购买广告空间。通过以前所未有的准确性和更高的效率为目标,程序化程序可以为广告客户带来最佳ROI(投资回报率)的承诺。如果算法没有取代人工建议和建议,那么媒体代理机构中的任务将成为越来越多的技术。程序化广告吸引了所有主要广告客户,其中一些已经投入了广告预算的20%。在短期内,随着所有媒体的数字化,这仅仅是购买空间的市场–电视,广播甚至显示器–它将被委托给电子平台来对实时消息传递进行编程

联网电视的发展和大数据的兴起,为程序化带来了光明的未来。现在,效率更高的算法可以控制所有信息活动和在线交流。这些数学公式将使它们变得越来越复杂,并影响内容的供求关系,无论它们是什么,并逐渐发展为媒体行业专业人士的数字化转换。此外,他们的无处不在并非不问数据保护的根本问题

The advertising market due to 程式化should see an annual growth rate of 50% by 2017.

定义:

程序化媒体购买涉及计算机算法,该算法允许根据预设参数快速购买广告印象。它是一种人工智能的应用程序,它通过帮助广告主轻松,廉价地获得所需的广告空间,从而确保可以实时对广告资源进行出价。

Why Use 程式化Buying:

程序化购买在广告界被广泛接受的原因在于其提高广告系列效果的能力。由于广告系列可以定位到潜在的受众群体,因此有助于提高效果。

在进行程序化购买之前,广告库存是通过人工协商来买卖的,这通常需要花费更多时间并且不可靠。通过程序化购买,使用自动化软件可确保在此过程中不再需要人工干预,而且’更高效,更便宜。但这不’这意味着不需要人,计划竞选管理策略绝对需要人。这些自动化软件的使用可确保人们现在可以投入更多时间来制定更好的管理程序,从而有助于以最佳方式进行竞选。

这个怎么运作:

数据是驱动购买程序的关键要素。为了获得最佳效果,买家应输入尽可能多的有关目标受众的信息。通常,制造商拥有大量有关其客户的数据,可以输入他们来购买他们选择使用的程序化平台。此外,通过该平台,可以购买品牌以获得第三方收集的更多CPM数据。第三方提供的数据可能是人口统计信息(例如,性别,年龄,年收入等),心理统计信息(态度和兴趣)和行为(近期搜索,使用信用卡等)。购物平台程序将获取所有这些数据,并用于实施广告系列。目标不仅是将合适的广告组合到合适的客户,而且还要将广告投放到合适的环境中,尤其是在导致实现广告系列目标的环境中。

与搜索营销一样,进行交易。进行所需印象的交易,平台负责通过拍卖系统进行购买,该拍卖系统确定谁在几毫秒内获得哪些印刷品:此过程称为实时出价(RTB)或实时出价。以编程方式购买数字媒体广告时,有两种主要方法。根据价格(基于交易价格的交易),人们试图以尽可能低的价格购买印刷品,并试图使该运动受益,以尽可能地降低成本。可以针对目标受众执行此操作,并优化此方法,而在实践中,该方法往往是手动操作,而不是自动化操作。购买程序使用的另一种方法是基于值(基于值)。采用基于价值的方法,平台无法从消费者对广告的反应中学习。然后,该平台会自动在每个平面广告上赋予一个价值,让您知道哪些展示次数可以传递您想要的客户响应…什么不做。

好处:

  • 帮助快速发展业务。
  • 营销人员几乎可以立即接触更多的受众。
  • 可以快速有效地测量结果。
  • 广告商可以在适当的时间接触适当的受众。
  • 简化的流程有助于将广告系列有效地交付给目标受众。
  • 使广告商可以一次购买一次广告库存,从而使其具有成本效益。
  • 随着业务流程透明度的提高,广告商和发布商可以在彼此之间建立更高的信任度和信任度。

对程序化购买的误解:

误解是,程序化购买与实时出价相同,但实际上实时出价只是一种程序化购买。除实时出价外,程序化购买还包含非实时出价流程,例如直接购买。

Common Examples of 程式化buying:

  • 使用实时出价和Ad Exchange买卖广告库存。
  • 来自发布商的直接购买广告展示次数。
  • 对广告系列使用重新定位。

期望 程式化 成长:

可以导致快速增长的两个主要点是:

  1. 开发所有创意和技术生态系统–广告客户现在正在等待程序化购买中的创意和技术解决方案。现在,创意机构越来越多地将技术集成到他们的推理中。媒体代理商和创意代理商之间的和解将通过程序化带来更好的业务,而程序化现在已经在数字领域开始发生。因此,这种趋势可能会加速发展,以尽快满足广告商的需求。
  2. 程序设计中需要逐步学习技术–程序购买的使用需要代理商和广告商的适应。对于代理商而言,重要的是,他们可以向广告客户解释程序化广告及其技术的实际使用。广告商还必须意识到和进行自我教育,应该开始开发熟练的DMP,同时也应该开始将这些数据用于目标广告。更好地了解这些广告系列的操作可以使广告客户更好地了解营销成本。

主要关注点:

程序化规范的主要问题是促进该行业的发展–

监管应鼓励该行业的发展–线下广告行业近年来正在显着放缓,而在线广告市场的增长是由程序化广告支出的急剧增长在2013年带来的。在2014年,我们看到了相同的数字,并且随着这一快速增长,数字广告将在收入中占很大比重

成功的 程式化Buying:

如果透明度保持得当,则可以看到Programmatic的急剧增长,即透明度必须是规范Programmatic市场的主要目标

  • 使用个人数据时的透明度
  • 内容购买的透明度
  • 资金流动的透明度

以上是应保持透明度的要点,以使广告商能毫不犹豫地进行投资,并且是所有利益相关者都需要并希望对该部门进行灵活负责的监管,以使其取得巨大成功

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