DMP(数据管理平台)的一般定义:

一个用于收集专有数据,与第三方数据集成并将该数据应用于广告策略的集中式系统。先进的数据管理平台允许用户创建自定义细分,预测细分量,将细分与其他来源同步,覆盖高级分析,并且通常集成到DSP平台或其一部分中。

DMP(数据管理平台)的简单定义:

数据的平台’保存并管理,随后将其用于预测购买意图,进行比较,并且主要用于广告策略。该平台允许公司托管所有行为,业务和广告数据的单个点,以便根据业务即提供的个性化和客户满意度来分析问题。

DMP(数据管理平台)的技术定义:

DMP(数据管理平台)数据管理平台是将第一方和第三方数据集成分散到一个统一的技术平台中,然后在此平台中进行数据标准化和分段,以便用户可以将这些结果放到当前的细分中。

有或没有DMP(数据管理平台)的方案:

  • 在DMP之前或何时数据’s were not saved:
    • 您可能可以将广告投放到一群人
    • 可能会导致延误,但仍会造成成本
    • 无法追踪愿意购买的人
  • 后来应用了新的数据收集技术:
    • 通过记录,您知道用户’s exact preferences
    • 精准锁定单用户投资和广告
    • 您可以跟踪用户的购买意图以继续吸引他们

DMP(数据管理平台)工作:

DMP包含三个阶段:

  1. 汇总阶段–在此阶段,数据是从多个来源收集的,例如第一方,即网站,第三方,离线数据,交易数据等。要收集这些数据,第一步是在网站上放置标签
  2. 集成和管理阶段–数据收集后,将完成其集成和管理。基本上,这个阶段分为四个阶段
    1. 存储/仓库:在此阶段,仅完成存储过程
    2. 规范化:完成了自己和第三方之间的数据识别,在此阶段完成了所有数据优化过程(收集的所有数据不一定重要和有用)
    3. 选择/分段:在此阶段,根据特定规则或通用参数对数据进行分段或分段
    4. 分析和决策:在此阶段完成数据的完整分析,然后评估数据
  3. 部署阶段–在此阶段,可以使用数据完成部署。到达此阶段意味着数据现在被传输到可用于形成广告策略,业务策略或任何决策的信息。
DMP工作
DMP工作

DMP’的核心元素包括:

  • 数据整合和标准化能力: 采取统一方式,各方吸收数据整合。
  • 数据管理功能细分: 创建独特且有意义的客户群,进行有效的营销活动。
  • 功能数据标签: 数据标签提供了灵活,易用的营销活动。
  • 自助服务用户界面: 直接访问基于Web的数据工具,集成的Web界面或其他程序,功能以及多种形式的报告和分析。
  • 相关通道连接环境: 与相关资源集成,包括网站结尾,展示广告,电子邮件以及搜索和视频,使营销人员可以查找,定位和提供高度相关的营销信息子组。

DMP(数据管理平台)的具体职责是什么?

DMP是一系列的一站式多媒体广告平台,其职责包括:

  1. 记录数据:
  • 流量来源
  • 曲奇饼
  • FB ID
  • 操作记录
  1. 保存数据:
  • 收集的所有数据均被分段并保存以进行分析
  1. 分析数据:
  • 分析,整理出带有统计信息的可视化信息图
  1. 识别目标:
  • 采矿目标
  • 整理人口
  • 管理组合
  • 提供目标
  • 为DSP提供目标

获得筛选目标分析后,它将继续以下过程:

定制广告投放 –由于技术的进步,现在您可以锁定单个用户来投票定制广告,这比自然广告要好。

CRM客户关系管理 –这实际上是一个客户管理的概念,掌握订单转换周期并掌握用户习惯,然后制定广告策略。

最终结果是: 为了提高广告的准确性!

DMP(数据管理平台)的类型:

  1. 打开DMP– 打开DMPconsists of data related to website visitors, demographic data, interests, audience data, advertising related access data, etc. Advertisers (operating companies or agencies are given access to this DMP)
  2. 私人DMP–除了开放的DMP区域外,还汇总了营销数据的专有信息,例如购买信息,用户个人资料,各种促销结果等。

DMP(数据管理平台)问题:

  • 大量数据维护
  • 安全和隐私问题
  • 在实施过程中花费了大量的成本和时间

 

DMP(数据管理平台)的优势:

与手动数据管理相比,DMP具有6个主要优势,让我们了解所有这些优势–

  1. 可以进行数据整合
  2. 可伸缩性(支持处理大量信息)
  3. 速度&准确性(可通过使用云进行高速处理)
  4. 灵活性(可以根据平台的特定目的进行设计)
  5. 分析&发现很容易
  6. 健壮性(提供安全平台)

市场营销商DMP与发布商DMP:

按DMP用户的不同来分类时,可以分为两种:

  1. DMP for 营销学er –这是使用DMP来营销其产品和服务的一种情况
  1. DMP for Publisher –在此用于通过向相关用户或网站数据库显示广告来提高广告价值的目的。例如。通过更改来自用户的广告消息来提高广告效率’的个人资料,即男性和女性的个人资料不同。

2 thoughts on “数据管理平台– DMP”

  1. 从字面上看,我有很棒的细节可以阅读所有这些细节。
    好帖子!非常感谢您分享这个漂亮的帖子,它读起来非常好,对增进我对DMP管理器的知识很有用。

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