数字信号处理器–需求方平台

起源于欧洲的需求方平台概念是一种用于以自动方式购买广告的软件。 DSP通常由广告商和代理商使用,使他们能够购买展示广告,视频广告,移动广告和搜索广告。
需求方平台可为买方提供跨多个广告资源的直接实时出价访问的便利。DSP面向广告客户。它使购买者可以访问更多发布者,然后根据其需求选择最佳发布者。
早期,广告的通用做法是由人工广告购买者和销售人员买卖数字广告,这既昂贵又不可靠。 DSP通过使其自动化并减少了人工干预,从而使该过程更便宜,更高效。甚至没有’随着流程的自动化,无需协商广告费率。

DSP使广告商可以在一系列发布者站点上购买印象,但是可以根据其位置和以前的浏览行为等信息来针对特定用户。
现在,必须有一种媒介,可以将发布者的广告印象提供给买方。这是Ad Exchange的角色。发布商可以通过称为广告交易平台的市场来获得其广告印象,然后DSP会自动确定最适合广告客户购买的印象。

每次展示的价格都通过实时拍卖来确定,该过程也称为实时出价。这意味着那里’无需销售人员与买家手动协商价格,因为印象只是被拍卖给了出价最高的人。

SSP–供应方平台

供应方平台是发布者’相当于DSP。营销商使用DSP尽可能便宜和高效地从交易所购买广告印象时,SSP的目的是使发布者做相反的事情:最大化其印象出售的价格。相似的技术为SSP和DSP供电。

SSP(供应方平台)是Web媒体的提供程序平台。 SSP平台可帮助在线媒体托管其广告和广告交易,与在线交易平台对接,从而使其现金流。

通过SSP平台,在线媒体广告空间可以获得最高的有效展示成本,而且也不会出现空白字段的问题,不必使用过去的时间或数量来计算价格。例如Google Network,可以帮助媒体最大化其广告布局的有效性。

SSP的四个主要优点’s are:

  • 有效访问智能交付
  • 使用大数据来控制您的网站
  • 一切都在技术上控制,更少的人工干预
  • 更高的收入

Ad Exchange

广告交换是大量的广告展示次数。发布商将他们的广告展示次数汇总到一起,希望有人能购买。然后,购买者可以使用需求方平台等技术来选择希望购买的印象。这些决定通常是根据信息(例如,投放广告的用户的先前行为,一天中的时间,设备类型,广告排名等)实时做出的。

广告交易平台是一个数字市场,使广告商和发布商可以通过实时拍卖买卖广告空间。它们最常用于销售展示广告,视频广告和移动广告资源。
很少有主要的Ad Exchange包括Yahoo拥有的Right Media和DoubleClick拥有的DoubleClick Ad Exchange。

18 thoughts on “Introduction to SSP数字信号处理器& Ad Exchange”

  1. Pingback: Quora
    1. 嘿,

      标头出价是一种广告资源预出价概念,它要求发布商在标头中添加JavaScript代码(因此名称为“标头”出价)。它’是一项高级程序化技术,其中,将相同的广告资源提供给多个广告交易平台,然后这些广告交易平台竞标广告位。出价最高的一方中标。这种方法可以提高发布商的收入,并节省他们剩余库存的广告投放费用。
      需求源竞争总是在广告服务器收到请求或看到印象之前进行。这使发布者可以预设出价,从而获得更高的收入。可以通过广告交易平台,SSP或程序化网络进行集成。
      这个想法基于供求的概念。当需求增加时,价格就会上涨,从而带来更高的收益。

      问候,
      KOA

  2. 你好

    在我国,没有程序化购买系统,但是有许多门户网站可以直接出售其空间。如何将它们全部带入该系统?

  3. 你好

    很高兴看到您的文章了解广告环境。

    您有什么话题来介绍SSP,会员网络和媒体购买有何不同?

    如何判断来自SSP /会员网络/媒体购买的流量?以及如何控制这些网络?

    衷心希望您能有这篇文章,以帮助我们深入了解广告。

    问候,

    布赖恩

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