让’的重要主题,即RTB,如今在在线广告中讨论过多…这是一个实际的事实 实时出价正在改变着购买在线广告的方式。

What is RTB (Real Time 投标)?

太多的RTB声音是如此复杂,但是’只是一个神话而已,它是一种技术,它可以使广告客户,广告商,广告代理商,董事会,发行商,媒体代理商的生活更加轻松。

定义:实时出价是一个自动化的过程,可以实时买卖数字广告库存。广告商为每次展示竞标,如果中标,则广告显示在发布商网站上。展示广告的传统方法涉及人工谈判,经纪人在决定待售存货的价格方面起着至关重要的作用。在实时出价中,经纪人的角色由SSP和DSP负责。

实时出价或实时出价的概念最早是由Google在AdWords的开发中普及的,他指出了购买基于目标查询的拍卖关键字的事实。
该技术现在已广泛用于广告交易领域,应表示买卖展示广告空间以基于出价的格式,目标条件和预定义的预算。

它涵盖了两个关键概念:

  • “Real-time”购买是实时完成的,通常少于150毫秒
  • “Bidding”是购买广告拍卖,这对投资回报率有很大的影响。

要介绍有关SSP和DSP的信息, Click 这里!

为什么选择实时出价?

最好的答案将是通过从广告商和发布商的角度展示传统展示广告的弊端:

  • 对于广告商而言,传统的在线展示广告缺乏效率,因为大多数展示都必须以相同的价格购买,而无论其对广告系列的价值如何。因此,即使对于对广告系列影响较小的展示,也必须支付更多的价格。
  • 对于出版商而言,传统广告导致一半以上的库存未售出,或者如果出售则以非常低的价格出售。

It’对广告客户和发布商都有很大帮助,因此获得了越来越多的知名技术。

实时出价工具简介:

消费者一浏览发布者,该过程即开始’s website.
实际发生的是发布商中的广告空间’的广告资源会通过所有SSP发送到Ad Exchange和DSP。然后,DSP确定印象的关键特征(如人口统计信息,浏览历史记录,位置和正在加载的页面),并尝试分析该印象是否适合广告客户。如果发现合适,则检查广告客户可以出价多少,然后还原’通过Ad Exchange向SSP的出价值。 SSP收到所有广告商的出价’s DSP,然后找出哪个广告客户出价最高。一旦SSP发现出价最高的人,它将立即将广告空间转移到用户的浏览器中,并在发布者上投放广告’s website.

逐步处理:(基本)

  1. 用户进入网页
  2. 网站上可用的广告空间已拍卖
  3. 买家为该空间提供一些出价
  4. 支付最高价的买方将赢得空间(通常)
  5. 显示获胜的买方(广告商)的广告

优点:

  • 只为您需要的竞标:

实时出价可以使广告客户仅对最适合其广告系列的广告资源出价,从而最大程度地减少浪费在这些印象上的媒体支出’针对期望的受众。此外,通过实时出价,展示是根据个人情况购买的,这意味着只为与广告活动有关的展示付费。

  • 发布商可以联系更多广告商:

实时出价工具中的Ad Exchange使发布商可以吸引更多的广告客户,从而确保发布商通过将其出售给出价最高的出价来获得大部分广告资源。

  • 降低库存价格:

通过实时出价,展示的定价由供需决定。所以,现在有’发布商和广告客户之间进行人工定价谈判的任何要求。降低的定价和更好的定位可以为广告客户带来更好的结果。

5 thoughts on “Real Time 投标”

  1. 首先,这个网站很棒!!!我不’认为即使在网络上也没有这样的整合资源。

    现在有几个问题,是否存在以编程方式优化出价的任何已知机制。进行竞选以确保活动的专家的典型工作/工作流程是什么?’的预算被消耗了。

    1. 嗨Shaurya,

      练习没有硬性规定,实践是有经验的。但是,是的,程序化购买是一种出价游戏,即金钱,因此需要相应地进行计划。如果广告系列为10天,则必须将预算平均分配,并且您随时可以在每个平台上设置每日预算。

      有许多步骤需要遵循,请确保尽快上传该主题

  2. 在哪种逻辑上竞标者起作用?

    假设我有一个0.02美分的每次点击费用广告系列,其点击率是4%,那么竞标者如何工作以及它计算出的每千次展示费用价值如何赢得实时出价。

    1. 这取决于您使用的DSP。您可以使用不同的策略来告诉投标者如何工作。您可以使用基于每千次展示费用的市场价值的策略,而无需针对广告系列目标进行任何优化,并且出价方只会优化每千次展示费用。或者,您可以为竞标者设置目标,它将实现该目标,为您的广告系列工作的受众群体建模。这完全取决于您使用的DSP及其提供的功能

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。 必需的地方已做标记 *