跟踪用户是否成功完成了网站上的任何操作,例如购买,注册或被视为客户的最终目标的任何操作。

一个的定义 转换次数:

转换是人们在网站上进行的操作,例如单击特定按钮,填写表格,将项目添加到购物车或查看特定页面。广告客户将这些操作定义为广告系列目标。转化跟踪代码(通常称为转化像素)可以放置在网站的任何页面上。

例如:我们正在运行“打印机”广告系列,并且“着陆页”上有一个“立即购买”按钮,可将我们直接带到购物页面。因此,在这种情况下,进入购物页面的人数就是我们的转化次数。

目的:

转化跟踪的目的是了解您的广告系列或产品的成功率。它可以用来跟踪动作的数量,例如:

  • 采购
  • 签约
  • 提交电子邮件地址
  • 目标页面
  • 可以跟踪任何有助于了解活动成功的事件。

什么是转换像素?

转换像素通常为1×通过确认行或感谢页上的一小段代码触发了1张图片。每当任何用户到达确认页面时,它都会触发,这有助于捕获转换后的用户数量的数据。

谁是转换用户?

跨过确认页面的用户是转换后的用户以及访问该网站但没有’购买或成功完成转化活动后,它们就会落入印迹池,称为印迹用户或非转化用户。

例:

<img src = “http://www.shcgm.com/conversion/ab1323cd234h531Z”  width = 1 height = 1 border = 0>

*这不是通用语法,而是转换代码形式之一。

什么是转化率?

  1. 转化率是衡量广告系列转化成功率的指标。它是转化次数除以投放的展示次数。转化率越高,竞选成功就越高。
  2. 转化率的公式为:转化次数/展示次数X 100

转换有何帮助?

转化是衡量广告系列效果的一种衡量工具。以下是测量的参数:

  1. 投资回报率: 它有助于计算活动的投资回报。例如 如果像素位于“谢谢”页面上,我们可以根据转化次数和产品金额计算总收入。该收入是所花费金额的ROI。
  2. 关键字/广告素材: 通过衡量所有创意概念上的操作次数,帮助跟踪效果最佳的广告/关键字。例如 当我们为一个房地产广告系列投放3个不同的广告素材,但其中一个带有红色平房的广告素材可以带来最大的转化,因此我们可以将该广告素材用于以后的广告系列。
  3. 设备: 可以通过在每个设备上执行的操作来找出性能最佳的平台/设备。例如 在促进大学发展的同时,最大数量的表单提交是通过台式机提交的,很少有移动提交的。

简短的工作方式:

转换跟踪的简单工作从用户点击广告或横幅开始,点击广告会向用户触发Cookie’的浏览器,用于记录时间,网站,标语,展示位置等(捕获转化所需的信息)。如果用户不是同时转换,而是在下次直接转换为网站时转换,则这些记录有助于跟踪转换,所记录的转换将转给给广告印象的代理商/网络。

转换追踪如何运作? (明智的选择)

假设您(广告客户)已将我们的转化跟踪代码放置在订购过程的最后(例如:“Thank You”页),该过程将遵循以下步骤:

  1. 查看广告

访客在1上观看广告ST 一月;广告服务器仅记录1月1日的展示ST.

  1. 点击广告

访客点击广告并开始浏览广告客户’1月1日的商店。广告服务器在1月1日记录了一次点击,并创建了一个cookie来跟踪转化,点击后最多可持续30天(默认)。

  1. 采购

该访客最终于1月1日购买了商品并到达了“Thank You”包含转化跟踪代码的页面。广告服务器记录此转化并将其奖励给原始点击。如果点击的广告是通过该区域投放的,则该区域也会被记入贷方。

  1. 浏览型转化

如果进行了购买但没有记录的点击,我们的广告服务器会将其记录为浏览型转化。

如何追踪转换? 

必须在网站上放置JavaScript代码。这段代码放置了一个不可见的1×网站上的1像素图像,此像素向工具发送一条消息,表明已完成转换(点击,访问,注册等)。该像素可以放置在任何页面上以进行跟踪,具体取决于需要跟踪的转换,例如页面浏览量,添加到购物车,注册,结帐等。

例如:如果在THANK YOU页面上放置了转换像素,并且已经付款的用户将转到THANK YOU页面。付款的用户数量将计为该特定广告系列的转化次数。

 转换类型

可以根据印象或点击记录转化。印象和点击相关性仅在特定时间段内有效,并且此时间范围通常称为 回溯窗口。

  1. 通过转化查看: 这种转换是由投放给用户的印象产生的。使用这种方法,用户不会点击广告,而是稍后返回网站。浏览型转化的回顾窗口始终大于点击型转化。这对于基于印象的品牌广告系列很有用,它可以衡量用户看到广告但没有看到广告的转化’t click.
  2. 点击型转化: 当用户点击广告然后进行转化时,服务器会记录一次点击转化。在尝试在转换之前用户同时点击和查看广告的尝试中,将优先考虑点击互动。在点击下记录的转化不一定必须在那一瞬间完成,但如果用户直接访问该网站并进行了转化,但之前点击过该广告,则将被视为点击转化。

跟踪转化时的常见问题?

在跟踪转化时,我们会遇到一些常见的错误,例如:

  • 网站页面上的像素即使放置在页面上也不会触发。
  • 如果页面上放置多个转换像素,则可能会出现巨大差异。因此建议在页面上放置单个像素。
  • 有时,用户在几秒钟内多次单击页面,服务器可能会计算一次单击和多次访问。
  • 一个非常常见的问题是页面加载时间,有时由于互联网状况不好或网站流量大而延长。当跳出率超过时,转化次数会减少。
  • 有时,转换像素会放置在正确的页面上,但并不完全正确。网站管理员应非常仔细地实施代码。
  • 有些代码看起来与应用交付基础结构添加的JavaScript代码相似,这些代码可以更改整个代码

转换路径

用户完成转换所采用的路径。此路径为我们提供了转化信息,例如广告或引导人们进行转化的关键字。

  • 热门路径:它显示了大多数客户完成转化所采用的最常见的途径。这样,我们就可以获取有关转换之前显示/点击的广告或两者都显示的广告的信息。可以根据展示次数,点击次数和过渡次数(重复点击次数/重复展示次数)来衡量最佳路径。
  • 路径长度:广告展示或广告点击的总数(包括转化之前的最后一次)定义了路径长度。
  • 时差:从用户点击/查看广告到转换为止的总时间。可以根据要求从“第一印象/点击”或“最后印象/点击”来衡量。
  • 渠道:转化路径中的渠道可以扮演3种不同的角色:
    • 上一次互动是转换之前的互动。这些数字越高,渠道在推动完成销售和竞争中的作用就越重要。e.g.:用户在3个不同的日期点击了同一台打印机广告,但在3天内订购了该打印机rd 天,因此对于此转化,将考虑最后一次互动。
    • 辅助互动是指转化路径上的互动,但不是最后一次互动。这些数字越高,通道的辅助作用就越重要。它间接地有助于转换,这些数据也可以用于重新定向。
    • 首次互动是转化路径的首次互动,是辅助转化的一种。这些数字越高,意味着更多的新销售和转换。

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